הקקטוס נפתחה להגשות; איגוד השיווק: "מביעה אמון בענף"

תחרות הקריאייטיב של ענף הפרסום הישראלי קקטוס הזהב יוצאת לדרכה עם פתיחת מועד ההגשות שהחלה היום ותימשך עד ל-10 בספטמבר. התחרות תקיף את כל הקמפיינים שעלו לאוויר בתקופה שבין ינואר 2017 ליולי 2018. הטקס צפוי להיערך במהלך חודש אוקטובר. 

התחרות המשותפת לאיגוד חברות הפרסום ואיגוד השיווק הישראלי תצא לדרכה ללא מקאן תל אביב שלא השתתף גם בשנה שעברה וללא יהושע TBWA שהודיע בחמישי האחרון כי יפרוש ממנה. לדברי יגאל ברקת מנכ"ל המשרד: "אנחנו מעדיפים להשקיע את כל משאבי הקריאייטיב שלנו בלקוחות ולא בהגשות ובאריזות הנדרשות לשם זכייה בפרסים".

השנה, לעומת שנים קודמות, יום השיפוט הראשון, שיפוט העולים לגמר, יעבור לפורמט שיפוט ברשת, וישתתפו בו 60 שופטים: 30 אנשי שיווק ו-30 אנשי קריאייטיב. בנוסף, השנה ישפטו עבודות שיוגשו לקטגוריית "קקטוס לטובה" שבו יוענקו פרסים עבור מותגים מסחריים שעשו קמפיינים לטובת הקהילה. קטגוריה נוספת שעליה הוכרז בתחרות הקודמת היא "קקטוס הנשיא" שיוענק לעבודה המצטיינת בייצוג מגדרי של החברה הישראלית.

למרות הביקורת הגלויה, ובחדרי חדרים, של משרדי פרסום מסוימים כנגד התחרות, איגוד השיווק, בראשות תלמה בירו אומר היום: "איגוד השיווק שמח להיות חלק מתחרות הקקטוס שהיא עבורנו הבעת אמון בענף הפרסום הישראלי ובהישגיו. כאנשי שיווק ומפרסמים, אנו יודעים להעריך את התרומה העצומה שיש לקריאייטיביות פרסומית מצטיינת למהלך השיווקי המצליח. תחרות הקקטוס היא ההזדמנות שלנו להעלות על נס את הקריאייטיב הישראלי, ולהוקיר את שותפינו לדרך - הפרסומאים".

יגאל בראון, מנכ"ל איגוד הפרסום: "תחרויות קריאייטיב בעולם, כמו תחרות הקקטוס בישראל, הן האמצעי המוביל להוקרת ועידוד יצירתיות בפרסום. וכידוע יצירתיות בפרסום היא המנוע המוביל לקידום השיווק והמותגים שכולנו עמלים כל השנה לקדם".