ירידה בהאזנה לרדיו: גל"צ, 103FM ורדיוס שילמו את המחיר

בתאגיד השידור כאן יכולים להיות סך הכל מרוצים מסקר TGI שמתפרסם הבוקר (יום ג'), וזאת שנה ורבע מאז הושק התאגיד – בחודש מאי 2017. מאידך, בתחנות גלי צה"ל נרשמה ירידה, גם בגל"צ וגם בגלגלצ. בתחנות האזוריות נרשם סטטוס-קוו לגבי ההובלה.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.3 מיליון נפש. הסקר נערך בישראל מאז שנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-41 מאז השקתו.

אחרי הירידה החדה בחשיפה לכאן רשת ב' לפני חצי שנה (ירידה מ-22.4% לפני שנה ל-20.7% בסיכום יולי-דצמבר 2017), תחנת האקטואליה של קול ישראל בלמה את המשך הירידה ורשמה 20.7% גם בסקר הנוכחי. גל"צ רשמה ירידה חדה בחשיפה בחצי הנוכחי - מ-24.1% ל-21.1%, וכך קטן הפער בין 2 תחנות האקטואליה.

התחנה המובילה בהאזנה בישראל היא עדיין גלגלצ, עם חשיפה של 33.8%, ירידה קלה מהנתון שסיכם את החצי השני של 2017 - 34.5%. 2 תחנות המוזיקה של קול ישראל - כאן 88FM וכאן גימל – שרשמו התחזקות לפני חצי שנה בחשיפה למרות הביקורת הקשה על הקו המוזיקלי החדש שלהן בעידן התאגיד, רשמו הפעם ירידה חדה בחשיפה. החשיפה כאן 88FM עמדה על 7.1% לפני שנה, זינקה ל-8.9% לפני חצי שנה, וירדה ל-8.4% כעת. בכאן ג' החשיפה התרסקה מ-17.2% ל-13.3% כעת. לפני שנה החשיפה עמדה על 14.4%.

רשת כאן תרבות, שהחליפה את רשת א' התחזקה מ-3.2% ל-3.5%, וקול המוזיקה עלתה מ-5.5% ל-5.7%.

 
99 שומרת על הבכורה, ופותחת פער מהמתחרות

בגזרת התחנות האזוריות נרשמה באופן כללי גם כן ירידה בהאזנה. eco99fm של אלי עזור מובילה את החשיפה בקרב תחנות הרדיו האזוריות זה החציון השני, עם 9.8%, בדומה לחשיפה לפני חצי שנה – 9.9%.

רדיוס של דוד בן בסט רשמה ירידה חדה בחשיפה, מ-9.4% ל-7.6% כעת, והיא השנייה ברשימת התחנות המואזנות. תחנה אחרת של עזור, רדיו 103FM ירדה בחשיפה זה הסקר השני ברציפות, בצורה משמעותית: 10.7% לפני שנה, 9.1% לפני חצי שנה, ו-7.5% בסקר הנוכחי.

הירידה החדה נובעת ככל הנראה מהטעיה של הנשאלים על תכניות שהאזינו להן, למרות שכבר ירדו מן האוויר, וזאת כחלק משינוי דרסטי בלוח השידורים של 103FM. ואולם בשאלון של TGI הנשאלים נשאלו על תכניות שכבר לא משודרות, למשל אראל סג"ל שהחל לשדר בתחנה בסוף פברואר, אבל הוא ותכניתו עדיין הוצגו כאלה ששודרו בגל"צ. רצועה זו אגב משודרת בשעה השנייה של מה שהיה פעם התכנית של גבי גזית שלא משודרת כבר חודשים רבים, אבל הוצגה בסקר, למרות שבמקומה משודרת ברצועה הראשונה תכנית חדשה של ענת דוידוב וינון מגל. גם תכניתה היומית של אילה חסון לא נבדקה כראוי, כשעל פי הסקר, הייתה התייחסות לתכניתה השבועית שכבר לא משודרת. .

בין היורדות: לב המדינה של בן בסט מ-4.9% ל-4.2% בסקר הנוכחי; רדיו דרום מ-4.3% ל-3.4% (הרדיו בבאר שבע התחזק מ-2% ל-2.2%, ובאזור אשקלון ירד חדות מ-3.1% ל-2.1%); רדיו חיפה ירדה מ-3.1% ל-2.4%, ואילו התחנה השנייה שלה – חם אש, ירדה מ1.9% ל-1.2 – ובסך הכל החשיפה לקבוצת רדיו חיפה ירדה מ3.7% ל-2.8%; רדיו ירושלים ירד מ-3.4% ל-2.3%; וצפון ללא הפסקה – התחנה השלישית של עזור – נחלשה קלות מ-2.1% ל-2%.

התחנות שהתחזקו הן קול רגע עם זינק מ-1.9% לפני חצי שנה ל-2.9% כעת, ורדיו תל אביב שעלתה מ-2.6% ל-3.3%. רדיו אמצע הדרך 90FM שמרה על כוחה עם 2.1%.

ומה קורה אצל הדתיים והחרדים?

גלי ישראל שמיועדת לתושבי יהודה ושומרון אבל נקלטת בחלקים רבים ברחבי הארץ, זינקה בסקר הקודם מ-2% ל-2.4%. בסקר הנוכחי החשיפה אליה ירדה ל-2.1%.
בגזרת התחנות החרדיות, התחנה הוותיקה קול חי פותחת פער גדול על פני המתחרה הצעירה יחסית קול ברמה. החשיפה לקול חי ירדה מ-4.7% ל-4.5% (לפני שנה – 5.2%), בעוד החשיפה לקול ברמה ירדה משמעותית מ-3.9% ל-2.8% (ולפני שנה – 4.4%). כלומר הפער בין 2 התחנות גדל מ-0.6 נקודות לפני חצי שנה, ל-1.7% בסקר הנוכחי.

התחנה החרדית-דתית של התאגיד, כאן מורשת, זינקה מ-2.6% ל-4% - אחרי הירידה לפני חצי שנה. מדובר כעת על זינוק משמעותי של 58% בחצי שנה.