גיל רוזן, סמנכ"ל השיווק והחדשנות של בזק, נבחר לאיש השיווק של אוגוסט 2018 בזכות מהלך "בוקר טוב" להשקת הנתב החדש Be. ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה ברוזן בעקבות ההצלחה של מהלך "בוקר טוב" עם עומר אדם.
המהלך, שהוצג כמחזמר, זכה למיליוני ציפיות ברשתות החברתיות, אלפי תגובות אוהדות ופרגון תקשורתי והפך ללהיט בחתונות וצלצול הפסקה בעשרות בתי ספר. השיר-פרסומת זכה למאות גרסאות חדשות (טייק אופים) ביו-טיוב ולהצלחה שיווקית רבה. מטרת המהלך הייתה לבשר את השקתו של Be, הנתב החדש של בזק, פרי פיתוח עצמי של החברה, בעיצוב מקורי. הנתב מגלם את אסטרטגיית "החיים החכמים" של בזק, מאפשר צפייה חלקה בסטרימר באיכות K4 ומכיל בתוכו את ה BCyber, ותשתית לבית החכם.
אחת הבעיות המרכזיות איתן התמודדה בזק היא שהאינטרנט נתפש כשירות שקוף ולא כמוצר פיזי שאפשר לחוש, להסתכל ולפתח רגשות. אחת המטרות החשובות ביותר של הקמפיין, הייתה לשנות את הגישה לגבי האינטרנט בקרב הציבור תוך הסטת הדיון אל הנתב המדגיש את יתרונותיו.
לטובת השקת המהלך היא גייסה את הזמר עומר אדם וגידי גוב לשיתוף פעולה תיאטרלי שבמסגרתו השניים ביצעו מחדש את השיר "בוקר טוב" הלקוח מתוך המחזמר 'עוץ לי גוץ לי', בהפקה מוזיקלית בסגנון מחזמר. יחד עם מילים קליטות ותפאורה הלקוחה מעולמות הפנטזיה.
עומר אדם וגידי גוב: "בוקר טוב"
- כל הכותרות
"ברצפת המכירה", המהלך המוצלח והרעש האדיר בעקבותיו, הביא לכך שכל המלאי הראשוני של הנתב אזל בשבועות הראשונים לקמפיין, כאשר סה"כ מכרה בזק מתחילת הקמפיין עשרות אלפי נתבים עם אחוז עמידה ביעד של 107%. יתרה מזו, הצליחה בזק לשכנע את הציבור ולהוכיח כי הנתב הוא העיקר כאשר מדברים על אינטרנט, וכי בזק מציעה את הנתב המתקדם ביותר מבין כל הספקיות. בזק הצליחה לצרף עשרות אלפי לקוחות אינטרנט חדשים בתוך חודשיים ולייצר עלייה של 29% במספר האנשים שמבקשים לשדרג את הנתב שלהם.
בגזרת הטלוויזיה, שברה הפרסומת שיאים, כאשר הראתה שיעורי זכירות גבוהים בכ-237% מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות המובילות. גם מבחינת כמות החיפושים בגוגל לאחר עליית הקמפיין נע הביטוי "BE" סביב 2,000 חיפושים ליום.
באיגוד השיווק הישראלי מסבירים ומנמקים, כי "מדובר באחד המהלכים השיווקיים המוצלחים של שהיו השנה בישראל. העובדה כי בזק הצליחה לגרום למדינה שלמה לזמזם שיר שמדבר על נתב ומונה את יתרונותיו, מעידה כי נעשה כאן מהלך אפקטיבי שהוא הכי נכון לבזק-החברה ובזק-המותג וכל זאת מתוך הבנה עמוקה של מצב השוק והיכולת לקרוא את מפת המתחרים, תוך מתן פתרון אסטרטגי שמשנה את השיח לגבי האינטרנט ומספק לבזק בידול מהמתחרים לטווח הארוך".
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
6.בוז לגפןאנונימי 02/09/2018 05:23הגב לתגובה זו0 0אביב גפן חתיכת פח זבל אפילו בתור מוסיקאי אתה על הפניםסגור
-
5.טיפש וחרמן (ל"ת)מיכל 01/09/2018 16:26הגב לתגובה זו0 0סגור
-
4.ואיפה הקרדיט למשרד הפרסום? (ל"ת)מיקו 30/08/2018 16:32הגב לתגובה זו5 0סגור
-
3.Black is blackAshkenazi 30/08/2018 13:49הגב לתגובה זו0 0Frenkסגור
-
2.מישהו יכול להגיד כמה זה עלה ?שמעון 29/08/2018 15:42הגב לתגובה זו1 0יופי שיש מצטרפים אבל עלות הגיוס שם מטורפת אז מה זה שווהסגור
- טען עוד
-
1.חי בסרט (ל"ת)רונן 27/08/2018 08:55הגב לתגובה זו3 1סגור
