במגרש של הגדולים: תקציב הפרסום של 'קל אוטו' עובר לבלאנקו

משרד הפרסום בלאנקו בבעלותו של אביתר סדון מעלה הילוך ומצרף לשורותיו את תקציב קבוצת קל אוטו שיגדיל משמעותית את מחזורי הפעילות - כך נודע לאייס.

בשנים האחרונות טופל התקציב על ידי משרד הפרסום JWT ישראל לצד משרדים קטנים יותר שטיפלו ב-BTL ועוד. בשבועות האחרונים ניהלה החברה סבב פגישות עם משרדים שכלל מכרז פנימי מתחת לרדאר שכלל גם הצגת מצגות. 'בלאנקו' שגבר על המתחרים יחזיק בתקציב לבדו ובמסגרת זו יטפל במלוא תחומי הפעילות וביניהם גיבוש האסטרטגיה, ניהול מערך המדיה, הדיגיטל והסושיאל. תקציב הפרסום צפוי לעמוד על כ-13 מיליון שקלים בשנה במחירים ריאליים. 

על פי יפעת בקרת פרסום, תקציב הפרסום של החברה נחתך בשנת 2018 לעומת שנים קודמות. ב-2016 וב-2017 עמד התקציב על כ-24 מיליון שקל במחירי מחירון. לעומת זאת, התקציב עד כה, חודש לפני תום שנת 2018 עומד על כ-12 מיליון שקלים. תמהיל המדיה של החברה בשנת 2018 לא כלל את הטלוויזיה והתחלק בין הדיגיטל (24%), עיתונות (9%) ובעיקר ברדיו עם כ-60% מהפעילות. 

קל אוטו בבעלותו של שמוליק קליין שמכהן גם כיו"ר מנוהלת על ידי המנכ"ל אבי צור, לשעבר מנכ"ל צ'מפיון מוטורס ולובינסקי. הקבוצה היא מהגדולות בענף הרכב בישראל ומתמחה במתן פתרונות תחבורה במספר חטיבות: ליסינג פרטי ועסקי, מכירת רכב - 0 ק"מ ויד ראשונה, השכרת רכב וטרייד אין. כמו כן מציעה החברה פתרונות בתחום ההובלה והלוגיסטיקה לעסקים גדולים וקטנים ומפעילה את אתר Car bay, לרכישת רכבים אונליין.   אבי צור, מנכ"ל הקבוצה: "קבוצת קל אוטו עוברת שורה של תהליכים בעולמות התפעול השירות והטכנולוגיה אשר ימצבו אותה כאחת מהקבוצות החזקות בתחום הרכב והתחבורה. אנו נערכים שיווקית ותקשורתית כדי להציג את מגוון השירותים החדשים לקהל הלקוחות".   אביתר סדון, מנכ"ל בלאנקו: "שוק הרכב בישראל עובר בשנים האחרונות שינויים שהופכים אותו למאתגר ותחרותי. המסע הצרכני עובר שינויים מהירים ויש צורך להוביל את התהליכים הללו הן בהיבט התדמיתי והן בהיבט הדיגיטלי. אני רוצה להגיד תודה לחברי ההנהלה של קבוצת קל אוטו על האמון והבחירה במשרד להוביל יחד איתם את האתגרים העתידים לבוא".