המהלך האמיץ של 'בית בכפר': הציג זוג חד מיני מבוגר במודעה

אנחנו בסוף שנת 2018 ועדיין, זהו מחזה נדיר מאוד לראות זוג חד מיני במודעת פרסום בישראל, שאינה מותג להט"בי כלשהו או במסגרת הירתמות למאבק להט"בי כזה או אחר. לצורך העניין, צריך להודות ולומר שגם בעולם המערבי עניין זה אינו שכיח.

ואם באופן כללי מדובר בעניין בעל סבירות נמוכה שיתרחש, הרי שכשמדובר בפרסום לגיל השלישי, לדור שסטטיסטית מחזיק בדעות שמרניות יותר, בכלל מדובר בדבר מפתיע - וזה בדיוק מה שמותג הדיור המוגן "בית בכפר" עשה. 

בסוף השבוע הקרוב תעלה הרשת בקמפיין עיתונות ודיגיטל, וכבר היום ניתן לראות שיח ברשתות החברתיות על המודעה שמשותפת על ידי גולשים, שמחמיאים לרשת על המהלך. "המודעה הזו גרמה לי באמצע היום לחיוך גדול" כותב יניב ויצמן, בעליה של סוכנות הפרסום לבני נוער teenk. "כולנו יודעים עד כמה לפרסום יש כוח לשנות תודעה ותפיסות והנה דוגמא מצוינת לצעד מקסים שבעיני עושה את זה. שאפו לרשת 'בית בכפר' ולחברים מפרסום 'ברבור שחור' על המהלך הזה".

מנכ"ל 'בית בכפר', מיקי פרנס אומר: "התפקיד של מותגים בעולם משתנה. אם פעם מותג היה רק רעיון, או איזו רוח שאליה קיווינו שצרכנים יתחברו וכתוצאה ממנו יעדיפו את המוצר הספציפי שלנו. היום מותגים בכל העולם תופסים תפקיד יותר פרו-אקטיבי ומקדמים אג'נדות חברתיות שבהן הם מאמינים. אנחנו בבית בכפר דוגלים בשיווין, בסובלנות, בקבלת האחר ובפלורליזם".

• לרעיון טוב אין גיל: קמפיין 'בית בכפר' מדבר על מה שלא מזדקן אף פעם

עוד אומר פרנס: "ראינו את היכולת של מותגים לייצר שינוי חשוב בשיח החברתי; איך DOVE הצליחו לשנות השיח על יופי, איך P&G התגייסו למטרת העצמה נשית ויש עוד עשרות אם לא מאות דוגמאות. לכן היה חשוב לנו דווקא היום כשחל דיון על זכויות בסיסיות של הקהילה הלהט"בית החלטנו לנצל את ההזדמנות לתמוך בערכים שלנו נראים טריוויאליים ולעשות את זה בצורה הכי מכבדת ומחבקת".

קרדיטים: ברבור שחור: טל קמיאבי , עודד שוקי גל וגיל אוליאמפרל ארט: קירא ויצמן