צילום: Istock
זניט: 65% מהפרסום העולמי בדיגיטל יהיה פרוגרמטי ב-2019
התחזית צופה צמיחה של 19% לעומת 2018 - 84 מיליארד דולר ב-2019 לעומת 70 מיליארד דולר ב-2018
על פי התחזית של חברת המדיה הבינלאומית זניט מקבוצת פובליסיס שפורסמה לאחרונה, בשנת 2019, כמעט שני שליש מהפרסום בדיגיטל מסביב לעולם, כ-65%, צפוי להיסחר באופן פרוגרמטי.
התחזית צופה צמיחה של 19% לעומת 2018 - 84 מיליארד דולר ב-2019 לעומת 70 מיליארד דולר ב-2018. ב-2020 הגידול בסחר הפרוגרמטי בפרסום דיגיטלי צפי להמשיך ולתפוס נתח שוק של כ-68%.
למרות נתח השוק הגובר של הפרסום הפרוגרמטי, בזניט מציינים כי הצמיחה בתחום הואטה וירדה מ-32% ב-2017 ל-24% ב-2018, ומשם ל-19% ובהמשך ל-17%. בזניט מסבירים את הירידה בצמיחה בהסטת תקציבי המפרסמים להשקעות בתשתיות ודאטה כדי למקסם את האפקטיביות של התחום הפרוגרמטי. במקביל, רגולציית ה-GDPR (אבטחת מידע ופרטיות) של האיחוד האירופי משפיעה גם היא.
