מותג Beyond Meat חודר לישראל – ושכר משרד פרסום ויח"צ

המותג הבינ"ל Beyond Meat מגיע לישראל ושכר משרד פרסום ויחסי ציבור לטובת השקתו כאן בארץ. מדובר על חברה שמייצרת בשר מן הצומח בזכות פורמולה בלעדית, וטוענת כי כמעט ולא ניתן להבדיל בטעמים. מדובר באלטרנטיבה לחוויית בשר שלא מן החי, שמסמלת מגמה עולמית שתופסת תאוצה וכעת גם בישראל.   את מערך היח"צ והאסטרטגיה תוביל אושרת קמחזי, בעלת משרד 'קמחזי תקשורת' שמטפל בין היתר במגדל ביטוח, התאחדות התעשיינים, מפלגת עלה ירוק, טרגט מרקט, ועוד. משרד הפרסום 'שביט וזהו' של אסי שביט יוביל את מערך הפרסום והקמפיין של המותג בישראל. התכנית תכלול קמפיין סושיאל, ובשלב שני גם קמפיין פרסומי ארצי בתפוצה רחבה יותר, בכל המדיות, דיגיטל, טלוויזיה ועוד.

אושרת קמחזי   חברת Beyond Meat נוסדה על ידי אית'ן בראון והיא נסחרת בנאסד"ק בשווי שוק של מיליארדים, בפריסה של למעלה מ-25 אלף מרכולים בארה"ב. בין משקיעי החברה נמצאים שמות גדולים, בהם ביל גייטס, לאונרדו דיקפריו, מייסדי טוויטר, חברת הבשר טייסון ועוד.

ציוץ של אחד המשקיעים בחברה, ליאונרדו דיקפריו

מי שהביא את המותג בבלעדיות לארץ הם חברת KAYA בבעלותם של יואב אלגרבי והשף עדי ריכטר. חברת ההפצה השותפה היא סברא בבעלות עמית סלובטיק ואנה בדוס ריכטר שגם מנהלת.   Beyond Meat החלה לפעול בישראל "מתחת לרדאר" בפלח שוק המסעדות והברים תחילה, ובהמשך גם לרשתות השיווק ולקצביות בפריסה ארצית. בין המסעדות שהחלו להציע את הביונד בורגר ניתן למנות את סוסו אנד סאנס בתל אביב, מחניודה בירושלים, גיגיסי בר בבאר שבע, הקציצה הטבעית בעפולה ועוד.