אובר חשיפה, פחות מקוריות: הקמפיינים שאימצו את 'בית הנייר'

החברות הישראליות מאמצות לחיקן בחום את הסדרה 'בית הנייר', ומעלים קמפיינים בסגנון הסדרה הספרדית המדוברת, שכבשה בחודשים האחרונים את העולם. מדובר בקמפיין לשירות נטפליקס בפרטנר TV, בכיכובם של אייל קיציס ומריאנו אידלמן, ובהפקת משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב. 

לפני כ-3 שבועות, לקראת השנה האזרחית החדשה, עלתה פרסומת של שופרסל מלווה בנעימת הנושא של הסדרה. על הקמפיין חתום אדלר חומסקי.

• yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
• בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי

הראשונה לזהות את הלהיט ומי שכנראה הובילה את הטרנד הזה, הייתה מימון ישיר, באמצעות משרד הפרסום ברוקנר יער לוי,  שכבר לפני חודשיים עלתה עם קמפיין רדיו עם הלחן של השיר של בית הנייר. 

לצד זאת עולה החשש כי עודף קמפיינים בסגנון הסדרה ייצור מיאוס בקרב קהל הצרכנים. השאלה היא האם המותגים השונים ימשיכו לאממץ את הסדרה, או שיעברו לטרנד הבא.   

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"