גילי כהן מקים משרד פרסום מבוסס מומחים בשם BRAIN HUB

8 חודשים לאחר פרישתו מהשותפות בקבוצת g group אותה הקים יחד עם איל ויפית גרינברג (ג.יפית) ואורן פלדמן, גילי כהן משיק בימים אלו סוכנות פרסום חדשה בשם BRAIN HUB.

הסוכנות שבה שותף גם גל בייסברג, בעליו של משרד הייעוץ התקשורתי GAL momc מוגדרת על ידם כ"סוכנות פרסום היברידית שתעסוק בפרסום בראיה סוציו-דיגיטלית, במחקר ובניית אסטרטגיה, קריאייטיב ומיתוג עם תפיסה חדשנית המותאמת לאתגרים הרבים הניצבים בפני המותגים, בעקבות תחום הפרסום המתפתח, הרגלי הצריכה המשתנים ושינויי התרבות הגלובאליים".

בפועל, בין המילים הגדולות שמלוות את הקמת החברה, הסוכנות תתבסס למעשה על צוות מומחים נרחב, כשמה כן היא, מעבדת מוחות שמורכבת מאנשים בעלי ניסיון רב מעולמות תוכן שונים, לאו דווקא שיווק או פרסום, מתוך האמונה שדווקא הם יוכלו לפצח בריפים, להציג פתרונות ולהציג למפרסמים ערך מוסף ייחודי.   צוות המומחים שהסוכנות יוצאת עמו לדרך הוא אכן אקלקטי ולא מהשפה לחוץ. ה"בורד" כפי שמכנים אותו בסוכנות פועל כמעין דירקטוריון שתפקידו להציע יכולות ניתוח מגוונות כדי להרחיב את פרספקטיבת הפיצוח. בשונה ממשרדי פרסום מסורתיים, בסוכנות נעזרים באנשי תרבות, מחקר, אסטרטגיה, תקשורת, פרסום, שיווק, אופנה וכלכלה.

בין בעלי התפקידים נמנה גם איש התקשורת יאיר אסולין סופר והוגה דעות ישראלי, בעל טור פופולרי בעיתון 'הארץ', שמונה לתפקיד סמנכ"ל אסטרטגיה ותוכן. עוד בצוות המומחים יונתן סטירין לשעבר שותף וסמנכ"ל קראייטיב באדלר חומסקי, יורם חישין הבעלים של גוצ'י וברברי ישראל, מוש דנון יו"ר האקדמיה הישראלית לקולנוע וטלוויזיה ומבכירי המפיקים בישראל, ד"ר שירין אלחייק גולדמן חוקרת מוח, מדענית ויזמית חברתית, ד"ר אורן דיין מומחה בינתחומי בתחום השיווק הדיגיטלי, יניב קוממי חוקר, אנתרופולוג ויועץ אסטרטגי חברתי. 

עוד בצוות, ספי גבאי איש מחקר ואסטרטגיה המתמחה בקמעונאות ובניתוח התנהגות צרכנים, אבישי צדיק לשעבר סמנכ"ל אסטרטגיה בענבר מרחב ובאדלר חומסקי, שלמה שוהם, ראש האקדמיה למנהיגות גלובאלית בת-קיימא בישראל, שופט בדימוס ועוד.

מתוך האתר. חלק מצוות מומחי BRAIN HUB   "עולם השיווק משתנה ומשרדי פרסום בעלי מנגנונים מנופחים מתחלפים בגופים יעילים, חכמים, בעלי גמישות ופתיחות מחשבתית המותאמים למציאות המשתנה" אומר גילי כהן לאייס. "הסוכנות, מעצם מהותה ההיברידית, לא מוגבלת למדיום כזה או אחר, ובונה את האסטרטגיה הנכונה ביותר, מתוך יכולת להביאה לידי יישום בכל הפלטפורמות הקיימות ולעשות את זה עם בעלי המקצוע הטובים ביותר בתחומם, שלרוב משרדי הפרסום אינם יכולים להחזיק אותם". 

הסוכנות תעבוד לצד רשת affiliates suppliers של חברות מתחומים שונים בעולמות הפרסום והשיווק, שתשמש עבורם כזרוע המבצעת והמוציאה לפועל של הסוכנות. "המודל החדשני הוא זה שיעניק לסוכנות את היכולת לעבוד במודל רזה, מבלי להיות תלויים בתקציבי ענק במדיה, ההולכים ונעלמים ומאיימים על חברות הפרסום שצריכות "להאכיל את המפלצת" ועם יכולת משמעותית לפעול בזריזות ולהגיב במהירות לכל צורך שיווקי", אומר כהן.    לדברי בייסברג, שותפו של כהן: "במרכזה של הסוכנות קיימת מעבדה ייחודית המורכבת מאוסף מוחות עשיר ומגוון המגיע מעולמות שונים, המהווים יחד מוח-על אחד מקורי, מקיף ועמוק המאפשר לנו מחשבה ופיצוח אסטרטגיה מתוך הקשרים רחבים ושונים. אין לי שום ספק שהנבחרת שלנו תצליח לפרוץ את גבולות הדמיון של עולם הפרסום והשיווק המוכר והמשועתק". 

יאיר אסולין, סמנכ"ל האסטרטגיה והתוכן של הסוכנות אומר: "בזמנים האלה, השבריריים, המשתנים בקצב מסחרר, אין ספק שמה שהמרחב העסקי בכלל ועולם הפרסום בפרט זקוקים לו יותר מכל הוא חשיבה אסטרטגית וקריאייטיבית רחבה הנובעת ממחשבת עומק על העולם, החיים והמגמות המתחוללות בו. פילוסופיה. להבחין בין מהות לטפל. להבין לעומק את הסיפור. רק עם חיפוש, דיוק, שאילת שאלות - מה שכל אדם וחברה זקוקים לו - אפשר להתפתח, לגדול, לעמוד באתגרים. וזו בדיוק הבשורה הגדולה של Brain Hub לעולם".