לפני הריאיון וגם אחריו: הרשתות החברתיות אוהבות את נתניהו

ראש הממשלה בנימין נתניהו הוא אשף תקשורת ואת זה אי-אפשר לקחת ממנו. לכן הוא הופתע כשבשבוע האחרון הפך מהאיש שקובע את סדר היום במערכת הבחירות הנוכחית, לזה שנגרר וצריך להגיב על האשמות נגדו בפרשת הצוללות והמניות שהיו לו בחברת האחזקות NMDM, שגם זכו לאוזן קשבת בציבור, מה שהוביל לירידה מתונה בתמיכה בו ובליכוד.   לכן נתניהו החליט לקיים מספר ראיונות לתקשורת – המרכזי שבהם לחדשות 12 - רגע לפני שהוא ממריא לארה"ב כדי לקחת חלק בכינוס איפא"ק ולהיפגש עם נשיא ארה"ב דונלד טראמפ. המטרה הייתה לבלום את ההיחלשות בסקרים, ולרשום נקודות זכות בציבור. את זה נדע הערב בסקרים שצפויים להתפרסם.   ואולם, על פי בדיקת חברת הניטור Vigo, עולה כי הסגמנט החיובי כלפיו ברשתות החברתיות, דווקא נשמר כמעט זהה לסגמנט לפני הריאיון, ובאופן כללי – נתניהו יכול להיות מרוצה בכל הנוגע לתחושות כלפיו ברשתות החברתיות. עד להיום בשעה 13:00, כמעט 84 אלף שיחות נרשמו בשבוע האחרון בנוגע לממצאים החדשים, מתוכן כ-43 מהשיחות היו עד שעת הריאיון שהחל ב-21:00 בחדשות סוף השבוע של חדשות 12, עם קרן מרציאנו ועמית סגל. כ-41 אלף שיחות נרשמו מאז אותה שעה, לאורך שעות הלילה, הבוקר ועד הצהריים.   למרות שהסקרים השבוע היו דווקא פחות מחמיאים עבור נתניהו (אם כי בכולם זכה גוש הימין לרוב מוצק של 62-64 מנדטים), הרי שברשתות החברתיות 62% מהשיח כלפיו היה חיובי, ו-25% בלבד שלילי. מאז אתמול, השיח החיובי התחזק בצורה מזערית ל-63%, ואילו השיח השלילי התחזק בצורה משמעותית יותר – ל-37%.   ועדיין, מדובר על שיח חיובי גבוה ביחס לממוצע אליו זוכה נתניהו באופן כללי – כ-50-54% בחודשים האחרונים. כך שנתניהו, לפחות בכל הנוגע לרשתות החברתיות, יכול להיות רגוע, למרות שבפועל הוא לא נח על השמרים, והקמפיין שלו משקיע הרבה מאד מרץ ומחשבה בסרטונים ויראליים – קצרים, חדים וקשים נגד המתחרים, בני גנץ ומפלגתו כחול לבן.     נתון מעניין שעולה מנתוני Vigo, הוא שמכלל השיח החיובי כלפי ראש הממשלה ברשת (כזכור, - כ-43 אלף), שליש (כ-15.5 אלף) טוענים כי גנץ ויאיר לפיד מעלילים על נתניהו ומנסים להתנכל למשפחתו. לדברי מנכ"ל Vigo, איתן מורדל, "בנוסף אנחנו רואים את מצעד האשמים הקבוע - השמאל והתקשורת שזוכים למעט יותר מרבע מהשיח הביקורתי".   11% מהשיח, קצת מעל 4,000 שיחות, התמקד בקרן מרציאנו עצמה, שזוכה ליחס די אמביוולנטי מצד הגולשים: כמחצית טענו שהיא ניהלה את הריאיון באופן מקצועי ומאוזן, ואילו השאר טוענים כי היא לא אפשרה לנתניהו להשלים את דבריו ולהעביר את המסר שלו. אחוז קטן מהביקורת על מרציאנו היה אלים ומיזוגני.