חגיגת קאן ליונס כבר החלה: 2 פיינליסטים למקאן ו-1 לגיתם

תחרות קאן ליונס ה-66 שתפתח רשמית ב-17 ביוני ותימשך עד ל-21 ביוני מתחילה השנה מוקדם מהצפוי עבור המתמודדים מישראל.

היום (יום ד') פורסמו רשימות השורטליסט (העבודות שמעפילות לשלב הגמר בו יש להן אפשרות לזכות בפרס אריה ארד, כסף או זהב) בקטגוריות החדשנות (Innovation), טיטניום ו-Glass והנציגים מישראל כבר רושמים פתיחה מרשימה עם 3 שורטליסטים: 2 למקאן תל אביב בחדשנות ובטיטניום עבור מהלך ה-THISABLES לאיקאה ואחד לגיתם BBDO ו-BBDO IM עבור המהלך לחברת הסטארט-אפ  OrCam.  

לאייס נודע כי מקאן תל אביב השקיעה משאבים רבים בתחרות קאן ליונס השנה, כשהדגש הוא על מהלך THISABLES לאיקאה אותו הגישה מספר רב של פעמים למגוון קטגוריות בהשקעה כספית גבוהה. כעת נראה שההשקעה הרבה לפחות מתגמלת את המשרד עם 2 פיינליסטים ב-2 מתוך 3 רשימות השורטליסט שפורסמו.

הפעם האחרונה בה משרד מישראל העפיל לשלב הגמר בקטגוריית הטיטניום הייתה ב-2012, אז היה זה באומן בר ריבנאי עם פרויקט ה-Impossible brief שזכה ב-5 אריות זהב אך לא זכה בטיטניום. במידה ומקאן תל אביב יזכה באריה טיטניום (שנחשב לאחד הקשים והנחשקים) זאת תהיה הפעם הראשונה אי פעם לישראל.

• מקאן ת"א כובש את קאן עם 10 פיינליסטים; גיתם ואדלר מצטרפים

THISABLES הוא פרויקט משותף לאיקאה, עמותות מילב"ת, נגישות ישראל ומקאן תל אביב שבמסגרתו פותחו לראשונה פתרונות מיוחדים לאוכלוסיות מוגבלות בעלות צרכים שכוללים קו חדש של מוצרים חכמים שמייצר נגישות מקסימלית בכל היבט של הפרויקט החל מהאתר היעודי ועד למוצרים, שחלקם אף ניתן להדפסה עצמאית במדפסת תלת-מימד על פי דגמים שהועמדו לרשות הציבור הרחב באתר.

הפיינליסט של גיתם BBDO יחד עם BBDO IM מגיע גם הוא מעולמות התוכן של פתרונות חכמים עבור בעלי צרכים. בגיתם הוציאו לפועל פיילוט ניסיוני המבוסס על פיתוח של חברת OrCam המתמקדת בעיקר בפיתוח מוצרים המיועדים לאנשים עיוורים, לקויי ראייה ולמתקשים בקריאה.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

במסגרת הפרויקט שנערך במהלך יום הבחירות הארציות אשר התקיים ב-9 באפריל 2019, הצביעו לראשונה עיוורים ולקויי ראייה באופן עצמאי וללא עזרת מלווה, בעזרת פיתוח מתקדם בשם OrCam MyEye 2 - מכשיר עזר חדשני המסייע לעיוורים ולקויי ראייה, לקרוא טקסטים מכל משטח, לזהות פרצופים, צבעים ועוד. את כל זה עושה המכשיר באמצעות מצלמה זעירה, לבישה ודיסקרטית המשלבת ממשק משתמש אינטואיטיבי ונוח לתפעול.

סך ההגשות לתחרות הפרסום הגדולה בעולם בשנת 2017, עמד על 41,170. ב-2018 ירדה כמות ההגשות ל-32,372 הגשות מ-90 מדינות. ב-2017 הוגשו מישראל 177 עבודות ובשנה שעברה הוגשו 133 עבודות - ירידה משמעותית של 25%. הקטגוריה שאליה הוגש מספר העבודות הגדול ביותר היא קטגוריית האאוטדור עם 2628 הגשות. אחריה במקום השני ממוקמת קטגוריית המדיה עם 2594 הגשות ובמקום השלישי קטגוריית הדיירקט עם 2480 עבודות שהוגשו אליה. 

הזוכים בקטגוריית החדשנות יוכרזו בתאריך ה20 ביוני ויממה לאחר מכן, ב-21 ביוני, יוכרזו הזוכים בקטגוריית הטיטניום. כזכור, על פי הנהלים החדשים של התחרות ניתן להגיש עבודה אחת ל-6 קטגוריות בלבד, בנוסף לטיטניום (עם הגבלות משתנות בהיקף ההגשות לתתי הקטגוריות). עבודות בקטגוריית העמותות-פרו בונו נשפטות בנפרד משאר הקטגוריות של המותגים המסחריים.  

מי, מה ומתי: טקסי הפרסים בשבוע התחרות