אינסטגרם רוצה נתח מהמשפיענים: נחשו מי ישלם על זה?

אינסטגרם רוצה להכניס את ידה לכיסם של המשפיענים, מקדמי המותגים בתשלום, ותעשה את זה כמובן על חשבון חווית הגלישה שלנו, המשתמשים. אפליקציית שיתוף התמונות, המוחזקת על ידי פייסבוק, הודיעה על ה-Branded content ads, פרסומות תוכן ממותג שלמעשה יאפשרו לחברות מסחריות לשלב בפיד פוסט של משפיען, גם של כזה שמעולם לא עקבתם אחריו. מתחת לפרסומת שתיראה כמו עוד פוסט "רגיל" של אינסטה-סלב כלשהו, יופיע הכיתוב Paid partnership ושם המותג המסחרי.   הפרסום באמצעות משפיענים צומח מדי שנה, הן בזכות הזליגה למיקרו משפיענים שפועלים בקהילות קטנות ומטורגטות יותר של עוקבים וכך מגדילים את היקף "הספקים", האפשרויות ופוטנציאל פיזור החשיפה והן בזכות העובדה שהמלצת משפיען, ויש לציין "עדיין", היא בעלת אפקט אותנטי יותר בעיני הקהל מאשר פרסומת בפורמט המסחרי המוכר והפחות אישי. מנגד, כפי שסייגנו ב"עדיין", ככל שהשימוש במשפיענים יגדל ויתרחב כך חושי הגולשים יתחדדו ואיתם הרצון להתחמק מפרסומות אלו.   המטרה הכלכלית של אינסטגרם ברורה. זירת המשפיענים מגלגלת מאות מיליוני דולרים מדי שנה - ובישראל כ-15 מיליון שקלים - שלא עוברים דרכה, כשהיא משמשת כמארחת והמאפשרת של פעולות אלו. משפיענים בעלי קהילות עוקבים עצומות, מקבלים כסף ישירות ממפרסמים עבור קידום מוצרים ולאינסטגרם נותרת רק ההכנסה מהתשלום עבור מימון מודעות, וגם זה בספק כשמדובר במשפיענים עם פוטנציאל לחשיפה אורגנית גבוהה שיכולים להקטין את מרכיב המימון.   בעזרת פרסומות התוכן הממותג, אינסטגרם תוכל להציע למפרסמים אופציית פרסום חדשה בתוך תמהיל הפיצ'רים שלה. כזה שיאפשר להם להגיע לקהל חדש שלא עוקב אחרי המשפיען או החברה, רק שהפעם כל פעולה שכזו תהיה חייבת בתשלום עבור קמפיין.   כבר היום מודעות הפרסום באינסטגרם מופיעות בתדירות גבוהה של 1 ל-10 פוסטים ויותר, וזו רק הערכה שמרנית. לא ידוע האם פרסומות המשפיענים יגדילו את תדירות הופעת הפרסומות אך הן לבטח צפויות להפוך לרכיב פופולרי בין לילה. אינסטגרם תחל להריץ את הפורמט החדש בשבועות הקרובים ובעוד מספר חודשים צפויה להגיע "מכת המחץ" עם השקת פרסומות המשפיענים בסטורי.