גלגלצ מאבדת 10% מהמאזינים; זינוק מטורף לרדיו קול ברמה

המגמה החיובית שנרשמה בסקר TGI הנוכחי בכל הנוגע לעולם הפרינט, פחות הגיע לתחום הרדיו. על פי הסקר שתוצאותיו מתפרסמות היום (יום ד'), תחנות תאגיד השידור כאן והתחנות האזוריות רשמו בסך הכל התחזקות קלה בחשיפה אליהן, בעוד שתחנות גלי צה"ל רשמו ירידה, כשהאחראית לכך היא גלגלצ.   מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.4 מיליון נפש. הסקר נערך בישראל מאז שנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-43 מאז השקתו.   בקרב תחנות האקטואליה, גלי צה"ל עדיין מובילה על פני כאן רשת ב', אבל בניגוד לסקר לפני חצי שנה, שתיהן התחזקו: גל"צ מ-20.6% לפני חצי שנה ל-22.2% כעת, וכאן רשת ב' – מ-19% ל20.5%.    התחנה המואזנת ביותר היא עדיין גלגלצ, אבל המגמה אצלה הפוכה: התחנה ממשיכה לאבד מאזינים מדי סקר - וכעת החשיפה שלה עומדת על 30.3% מול 33.3% בסקר שבדק את התקופה שבין יולי לדצמבר 2018.  כאן רשת ג' של תאגיד השידור, זינקה מ-14% ל-16.3%, וכאן 88 ממשיכה להתחזק עם 10.8% בחצי השנה האחרונה, מול 9.8% לפני חצי שנה ו-8.4% לפני שנה. 

שאר תחנות הרדיו של התאגיד התחזקו: כאן תרבות עם חשיפה של 3.5%, וכאן קול המוזיקה עם 6%, מול 5.3% לפני חצי שנה.     103FM כבשה שוב את ראשות הטבלה     לוח השידורים של 103FM (בעבר רדיו ללא הפסקה, א"כ), שהושק כבר לפני כשנה, מוכיח את עצמו – כאשר התחנה כבשה את ראשות הטבלה בקרב תחנות הרדיו האזוריות, כשעלתה מ-9.8% ל-10.5%, במקומה של eco99fm עם היחלשות מ-10.6% ל-9.3%. שתי התחנות בבעלותו של טייקון התקשורת המקומי אלי עזור, שיכול כאמור להיות מרוצה גם מתוצאות סקר הפרינט, בו עיתונו מעריב רשם התחזקות משמעותית בכל הקטגוריות.

מנכ"ל 103FM, אור צלקובניק, מסר כי "הסקר מאשר לנו לשמחתנו את מה שאנחנו ברדיו  103FM  מרגישים כבר תקופה ומכוונים אליו בעבודה קשה – בעבור המאזינים, אנחנו במקום הראשון. נבחרת העיתונאים והמגישים שלנו תמשיך להשפיע על השיח וסדר היום של ישראל בצורה האמינה, המעניינת והטובה ביותר".   שלישית בטבלה היא רדיוס של דוד בן בסט, עם התחזקות מ-8.1% לפני חצי שנה ל-8.7% בסקר הנוכחי. בהסתכלות לאורך שנים, מדובר ב-3 התחנות החזקות ביותר בקרב האזוריות, כאשר מדי סקר TGI תופסת אחת משלושתן את הבכורה.

• האסטרטגיה של 103 וחולשת הרגולטור: הפיצוץ בין מגל לכספית לא מקרי
• אחרי יותר משבועיים: נתן זהבי התנצל על דבריו וחזר לשדר

   והנה התחנות שהתחזקו: רדיו לב המדינה, עוד תחנה של בן בסט, זינקה מ-3.4% ל-4.7%, אחרי שהחשיפה נפלה מהנתון לפני שנה – 4.2%. רדיו תל אביב מ-3.1% ל-3.3%, רדיו ירושלים מ-2.6% ל-2.9%, רדיו דרום באזור באר שבע זינק מ-2.2% ל-3.4%, והשלוחה באשקלון התחזקה בצורה מתונה יותר מ-2% ל-2.1% (ובסך הכל בניטרל חפיפה, החשיפה של רדיו דרום עלתה מ-3.1% ל-4%), ורדיו קול רגע התחזקה מ-1.5% ל-2.4%.   תחנת רדיו צפון (בעבר צפון ללא הפסקה) זינקה מ-1.8% ל-2.6%. המנכ"לית של התחנה, רינה בן עיון, ביקשה לציין כי "לוח התוכניות החדש שהעלנו בשנה האחרונה ובמסגרתו צורפו לתחנה סלוצקי ודומינגז, גדי נס, ליאת רון , אסי הג’וקר ויוסי מזרחי נראה כי מוכיח את עצמו. התחנה מראה גידול ניכר של 44% ביחס לחציון הקודם".   גלי ישראל, שבתחילת פעילותה הייתה בעלת אוריינטציה דתית, והפכה עם השנים לתחנה שמזוהה בעיקר באוריינטציה הפוליטית שלה, ממשיכה להתחזק בזכות לוח השידורים האקטואלי ומרובה הטלאנטים שלה: הפעם עלתה מ-2.3% ל-2.5%.   מספר תחנות אזוריות רשמו ירידה: רדיו חיפה מ-3.2% ל-2.8%, השלוחה שלו רדיו חם אש מ-1.7% ל-1.6%, ורדיו 90FM (בעבר אמצע הדרך) ירד מ-3% ל-1.9%.     החשיפה של קול ברמה מזנקת ביותר מ-100%  

הסיפור המרכזי של תחנות הרדיו האזוריות הוא רדיו קול ברמה, שהחשיפה אליו זינקה ב-115% (!!!) מהשפל שלפני חצי שנה – 2.1%, לנתון הנהדר של היום – 4.5%. אפשר למנות זאת בעבודת השטח שהתחנה מקיימת – שכוללת עשרות שידורי חוץ, לצד עבודה דיגיטלית נרחבת והשקת אולפני טלוויזיה.  

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

תחנת קול ברמה סבלה מאז בחירות 2015 מחרם מצידה של ש"ס, שלפני כן ראתה בקול ברמה כתחנת הבית שלה, וב-4 השנים האחרונות הפכה את קול חי לתחנת הבית. עו"ד אריאל דרעי, מנכ"ל קול ברמה מסר כי "עמדנו על העיקרון הפשוט והחשוב לעשות תקשורת עצמאית וזה הוכח כמתכון חזק ומנצח".

הפער בין קול חי לקול ברמה, שעמד בסקר לפני חצי שנה על 3.4 נקודות, כמעט ונעלם ועוד כעת על 0.3% בלבד, עם היחלשותה של קול חי מ-5.5% בסקר שבדק את התקופה שבין יולי עד דצמבר 2018, ל-4.8% כעת.