אחרי 30 שנה: שטראוס מסיימת את ההתקשרות עם רני רהב
לאחר 30 שנה של פעילות משותפת, חברת שטראוס תפסיק את ההתקשרות עם משרד יחסי הציבור של רני רהב - כך נודע לאייס. סיום ההתקשרות בין הצדדים ייכנס לתוקפו הרשמי, בתחילת השנה הבאה, ב-1 בינואר 2020.
ההתקשרות בין שטראוס לרהב הייתה מהוותיקות בתחום יחסי הציבור בישראל. במרוצת השנים שני הגופים גדלו וצמחו והפכו למובילים בתחומם - שטראוס הפכה לחברת ענק בעלת פעילות בינלאומית ואילו רהב מצידו גייס למשרדו את תקציבי היח"צ של החברות הגדולות במשק הישראלי. אמנם, הרומן הארוך בין הצדדים יגיע לסיומו לאחר 30 שנה, אך הקטנת היקף הפעילות של רהב במה שהיה למעשה ניצני הפרידה בין הצדדים החלו כבר לפני כ-8 שנים אז הניעו בשטראוס תהליך, שכעת מגיע לסיומו, של טיפול פנימי בכל גזרות התקשורת.
רהב שהוביל שנים רבות את דוברות החברה לרבות טיפול בכל המותגים, עשה זאת באופן רציף ומעולם לא הוחלף על ידי שטראוס. עם זאת, בניית יחידת התקשורת הפנימית של שטראוס שבראשה עומדת אסנת גולן וכוללת 12 עובדים, הפכה אותו לשחקן משנה או משלים מבחינת תחומי האחריות, הסמכויות וההתנהלות מול גופי התקשורת. למרות זאת, הקשר בין הצדדים נמשך כשרהב משלים עם מעמדו החדש, בכפיפות לגולן, כשהוא מספק לחברה שירותים שהם במהותם יותר לוגיסטיים ברמת ההפצה של מותגים חדשים בישראל וקשר נקודתי מול מערכות תקשורת שונות.
- כל הכותרות
למרות הפיחות במעמדו ב-7 השנים האחרונות, רהב המשיך לקבל משטראוס ריטיינר שאינו דבר של מה בכך עבור טיפול בשלל מותגי החברה. מטבע הדברים, הפרידה הרשמית תורגש הן ברמת הכספית והן ברמת היוקרה של משרד שנפרד מאחת מהחברות הגדולות במשק הישראלי. הנחמה מבחינתו היא בעובדה שהחברה לא מתעתדת להחליף את משרדו באחר, אלא מטמיעה את כל הפעילות פנימה לשורותיה.
בתוך כך, במשרד מסבירים לאייס כי במקביל לסיום ההתקשרות עם שטראוס, החברה קלטה לתוכה חברות נוספות דוגמת טוליפ אנטרטיינמנט, הנציגה והמפיצה הבלעדית בישראל של סרטי וורנר ויוניברסל בישראל, קבוצת שלמה, שלמה ביטוח ושלמה רכב, שלמה SIXT, האיגוד הישראלי לתעשיות מתקדמות, מיכמן אשראי לחברות בינוניות וקטנות ומלונות אנסה בקפריסין - תקציבים שאמורים לכסות על אובדן הריטיינר של שטראוס ולשמר את מחזור ההכנסות של המשרד באותה הרמה.
ההחלטה האסטרטגית לעבוד ללא ליווי של משרד יח"צ מתחברת לתמונה גדולה יותר של הנעשה בגזרת התקשורת השיווקית של שטראוס - כפי שהיא מיישמת בשנה האחרונה גם בתחום הפרסום - כשהיא מקטינה את מספר נותני השירות שעימם היא עובדת. בשנה שעברה החליטה החברה לצאת למכרז בין משרדי הפרסום המעניקים לה שירותי קריאייטיב שבסופו זכה באומן בר ריבנאי לאחר שגבר על אדלר חומסקי, ובימים אלו החברה צפויה לקבל החלטה דרמטית עוד יותר - כשתבחר את חברת המדיה שתרכוש עבורה את הפרסום בישראל בשווי של עשרות מיליוני שקלים - בין יוניון מדיה וזניט.
מעניין לראות שבהשוואה לתנובה - יריבתה הגדולה ביותר בשוק החלב - ההתנהלות של שטראוס שונה לחלוטין. בעוד שתנובה מחזיקה מערך יחסי ציבור ויועצי תקשורת פנימיים וחיצוניים שכוללים בין השאר את משרדו של זמיר דחב"ש שלום תל אביב ואחרים, שטראוס דווקא מעבירה הכל לידיה. השחקנית השלישית טרה, מקבוצת החברה המרכזית עובדת גם היא בצמוד למשרד היח"צ של דני לוי. גורם בשטראוס מסביר לאייס שההבדל הוא בתפיסת העולם לפיה מאמינים בשטראוס כי "התקשורת היא יכולת ליבה קריטית לניהול מטרות החברה ולכן הבחירה היא לשים את ההשקעה בתוך החברה וכך לספר את הסיפור שלה".
משטראוס נמסר בתגובה: "משרד היח"צ רני רהב שותף לאבני דרך מרכזיות לאורך חיי החברה ואנו מודים מקרב לב על מסירות, מקצוענות ורמת שירות גבוהה".
מרהב תקשורת נמסר בתגובה: "לאחר 30 שנים של עבודה פורה ויצירתית עם חברת שטראוס במהלכן רהב תקשורת הייתה שותפה בטיפול ביחסי הציבור של מותגי החברה בכפוף לסמנכ"לית התקשורת אסנת גולן, אנו מכבדים את רצון החברה להשלים את התהליך, שהחל לפני כ- 8 שנים, לאחד את כלל הטיפול בנושא יח"צ למותגי החברה לתוך החברה החל מה 1 בינואר 2020. אנו מאחלים לקבוצה ולאנשיה המדהימים המשך הצלחה".
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
16.הגיע הזמן להפטר מהחזיר הזה (ל"ת)לי 05/09/2019 17:51הגב לתגובה זו3 0סגור
-
15.ran rahav was a joke (ל"ת)jackey 05/09/2019 11:45הגב לתגובה זו3 0סגור
-
14.עשו בשכל בטראוס, רהב מיושןנעמי 05/09/2019 07:57הגב לתגובה זו1 0זו היתה שאלה זמן בכל מקרה. רהב לא יכול להחזיק לקוחות כאלהסגור
-
13.זה עונשו של מי שנלחם בחוצפה באדמור מגורחזן איש ניק 04/09/2019 22:18הגב לתגובה זו2 3רני רהב הוא האיש שיחצ"ן את פניציה נגד האדמור מגור על שבחר לא לקנות יין לקידוש בבקבוק של מפעל מחלל שבתסגור
-
12.אם התוצר הסופי אחרי 30 שנות פעילות הוא רני, אז נשאלת הששטראוס זה משמין? 04/09/2019 19:35הגב לתגובה זו3 0השאלה..... שטראוס זה משמין?סגור
- טען עוד
-
11.ברכות על ניתוק הקשר עם יצור הביבים הנפוח (ל"ת)כבוד 04/09/2019 15:35הגב לתגובה זו8 1סגור
-
10.בשביל מה...איציק 04/09/2019 14:05הגב לתגובה זו4 2בשביל מה צריכים 12 איש ליחסי ציבור, את מי זה מעניין, תורידו את מחיר הקוטג' שלכם ואנשים יקנו... לא תורידו אנשים לא יקנו, זה כל כך פשוט לא צריך יח"צ בשביל זהסגור
-
גאוןרני 04/09/2019 17:54הגב לתגובה זו4 0גאון אתה. איך לא חשבו על זה קודם. מקווה שאתה לא באתר הזה כי אתה איש שיווק או פרסום...סגור
-
9.המנייה של שטראוס מזנקת כוצאהשוקע 04/09/2019 13:56הגב לתגובה זו3 1מירידה בהוצאות.סגור
-
8.סיבה טובה להתחיל לקנות שטראוס (ל"ת)רק לטובת החברה 04/09/2019 13:53הגב לתגובה זו5 1סגור
-
7.מי הדביל שעוד לוקח את רני רהב, איש העולם הישן, ליחצ (ל"ת)אחד שמכיר 04/09/2019 13:46הגב לתגובה זו6 1סגור
-
6.רני גרם להם להוצאה כבדה ומי בכלל שמע שרני מיצג את שטראואריאל 04/09/2019 13:15הגב לתגובה זו1 0חיסכון גדול לחברהסגור
-
5.לרנוש יש איכויות שאתם בכלל לא מכיריםידידה של רני 04/09/2019 12:50הגב לתגובה זו0 3רגיש, עדין ויכודניק בדםסגור
-
4.העבודה של רהב ניראת קלה יחסית עם הרבה כסף.אלי 04/09/2019 12:42הגב לתגובה זו9 2כלומר הרבה רעש וצילצולים.... הוא לא מייצר כלום וכמה כסף הוא עשה ? רק פה גדול.... הכל דיבורים....סגור
-
3.רנימשה 04/09/2019 12:30הגב לתגובה זו8 1השאלה היא למה סיימו אלא למה התחילו בכללסגור
-
2.לא קיבלו אומץ, פשוט קיבלו שכל... (ל"ת)דוד 04/09/2019 12:27הגב לתגובה זו5 1סגור
-
1.מההה האם שטראוס קיבלו אומץ??? (ל"ת)YL 04/09/2019 12:13הגב לתגובה זו3 0סגור
