לאחר עשור ב'יהושע': תקציב 'ביתילי' עובר ל'אברהם'

לאחר למעלה מעשור שבו משרד הפרסום יהושע TBWA טיפל בתקציב הפרסום של רשת הריהוט ביתילי, הצדדים נפרדים בתום תקופה של מחלוקות לגבי המשך הדרך - כך נודע לאייס. 

יהושע TBWA החל לטפל בתקציב הפרסום של ביתילי כתוצאה מרכישת משרד הפרסום נחמני-צפריר בשנת 2008, על פעילות לקוחותיו. ההחלטה על הפסקת העבודה המשותפת התקבלה לפני מספר חודשים כאשר המועד נקבע לסוף שנת 2019.

בשבועות האחרונים ביצעה החברה סבב פגישות בקרב ענף הפרסום וניהלה מכרז שבמסגרתו העבירה למשרדים בריף לטובת פרזנטציה על עתיד המותג שהוצגה בפניהם. בין המתמודדים במכרז היו גם ראובני פרידן וזרמון ולבסוף החליטה החברה להעביר את התקציב לידיו של אברהם, משרד הפרסום בבעלותם של יריב אברהם, נסים מויאל ודודיק כץ.

מטבע הדברים, לאור מעבר למשרד פרסום אחר לאחר כ-11 שנים, בביתילי התייחסו למהלך במלוא כובד הראש והגיעו לפרזנטציות בהרכב מלא של כ-10 אנשי צוות. הבחירה בסופו של יום התקבלה על ידי עופר איתני, הבעלים ומי שעל פיו יישק דבר. 

• צפו: קמפיין ה"סופר-אפליקציה" של פנגו בכיכובה של שני כהן

פעילות המדיה של ביתילי התמקדה בשנה האחרונה בעיקר בעיתונות. היקף התקציב אינו מבוטל ונאמד בשנים האחרונות על כ-10 מיליון שקלים בפועל, בממוצע. מתחילת שנת 2019 עומד התקציב על 26 מיליון שקלים במחירי מחירון, המהווים בפועל כ-7 מיליון שקלים. ב-2018 עמד התקציב על 33 מיליון שקלים, ב-2017 על 45 מיליון וב-2016 על 38 מיליון במחירי מחירון. 

ממשרד הפרסום יהושע TBWA נמסר בתגובה: "לאחר עשר שנות עבודה ולאחר שמזה תקופה לא ראינו את הדברים באופן שווה, הודענו לפני מספר חודשים כי נפסיק לטפל בתקציב בסוף השנה".