ברגר קינג חשפה את הסוד: החבאנו ביג מק בפרסומות שלנו
שוב מטרילים את מקדונלד'ס: לקראת ערב חג המולד, פירסמה ברגר קינג סרטון "התוודות" בו היא מודה שמאחורי כל מודעה עם צילום של הוופר שלה היא החביאה ביג מק של מקדונלד'ס. איפה בדיוק מוצאים אותו במודעות? צפו בסרטון שהעלתה ברגר קינג לרשת.
כמובן שהמסר העיקרי של הסרטון הוא שההמבורגר שמציעה הרשת המתחרה בעצם כל כך קטן לעומת הוופר - עד שלא ניתן לראות אותו מסתתר מאחוריו. "כולם יודעים שההמבורגר שלנו הרבה יותר נדיב מזה של הרשת האחרת", נכתב בפתיחת הסרטון. "אז חשבנו להוכיח את זה באמצעות החבאת 'ביג' מק מאחורי כל וופר שצילמנו".
ברגר קינג צירפה לסרטון תיעוד של ההחבאה מסט הצילומים וכתבה: "זה נכון. צירפנו ביג מק לכל אחת מהמודעות שלנו בבריטניה ב-2019". איאן הארטפילד, ראש מחלקת הקריאייטיב של סוכנות BBH שהפיקה את המודעות של בורגר קינג, אמר "החבאת ההמבורגר של המתחרה שלנו בכל מודעה ב-2019 הייתה אחד מהרעיונות הכייפים ביותר שעשינו אי פעם. זה כמובן רק השוואת מוצרים קלאסית אבל עם חשיבה רוחבית ומעודכנת ובדרך מרדנית. אנחנו אוהבים את זה".
הארטפילד יודע על מה הוא מדבר. לברגר קינג היסטוריה ארוכה של הטרלת המתחרות שלה בשורה של סרטונים שיווקים פרובוקטיביים. בשנה האחרונה השיקה החברה אפליקציה בדרום אמריקה וקראה לגולשים "לשרוף" מודעות של המתחרות באמצעות צילום שלהן באפליקציה בטכנולוגיית מציאות רבודה. האפליקציה כיוונה כל שורף מודעה לסניף הקרוב של ברגר קינג והעניקה לו וופר במתנה.
סרטון נוסף שפירסמה הרשת בתחילת השנה כוון לרשת KFC, בעקבות השקתו של סנדוויץ' העוף בגריל הראשון של ברגר קינג. הסרטון דיבר בשפה של KFC ולעג לסלוגן שלה.
