ארה"ב: נתח הוצאות הפרסום באינטרנט שילש עצמו בעשור האחרון

בשנה החולפת האינטרנט ניקז קרוב למחצית (49.6%) מהוצאות הפרסום בארה"ב, כך על פי דו"ח מדצמבר האחרון של חברת המדיה זניט. מחצית ההוצאות הנותרות נחלקו בין הטלוויזיה לבין אמצעי התקשורת האחרים ההולכים ומתדללים, כגון עיתונים ותחנות רדיו.

לפני עשר שנים האינטרנט משך רק 15% מהוצאות הפרסום, נתח קטן משמעותית מהתקציבים שהושקעו בטלוויזיה ובעיתונים. בתחילת שנות ה-90' בתקופה בה עיקר התקציבים הופנו לפרינט, עיתונים ומגזינים נטלו יחד 50% מעוגת הפרסום. בשנת 2009 נתח הפרסום שהופנה למדיה המודפסת בארה"ב עמד על יותר משליש (34%), אולם השנה עיתונים ומגזינים קיבלו יחד רק 11% מהעוגה. על פי כל התחזיות נתח זה רק ילך ויצטמצם בשנים הקרובות.

גורלה של הטלוויזיה, לעומת זאת, כבר שונה; בניגוד לעיתונות, הטלוויזיה עדיין מהווה שחקנית משמעותית, אם כי חלקה בעוגת הפרסום ירד ל-27.7% לעומת 35% לפני עשר שנים.

עוגת הפרסום בארה"ב לפי אמצעי מדיה. מימין: 2019, משמאל: 2009