ד"ש לדש: השם החדש והמהלך הענק שמיטב ייצא אליו
בית ההשקעות מיטב דש נמצא בעיצומו של מהלך שיווקי המשמעותי בתולדותיו. ל"ביז מדיה" נודע כי המהלך יכלול לא רק שינוי שם, אלא גם מיתוג מחדש של החברה וקמפיין מושקע. בשלב זה לא ברור למתי מתוכנן המהלך, אך הערכות מדברות על כך שהמהלך יתבצע בחודשים הקרובים.
ההחלטה למיתוג מחדש מגיעה בתקופה מאתגרת לבית ההשקעות, חודשים לאחר פסיקת בית המשפט מאוגוסט 2021 במסגרת תביעה ייצוגית, לחייב את מיטב דש להחזיר לעמיתיו כ-290 מיליון שקל, סכום שהוגדל בדצמבר ל-400 מיליון שקל. כזכור, בית המשפט המחוזי בתל אביב קבע כי מיטב דש גבה מחלק מהעמיתים דמי ניהול בניגוד להסכמים עמם. מיטב דש צריך היה להעביר את סכום הפיצוי עד ל-1 במרץ, אולם בעקבות ערעור שהגיש לבית המשפט העליון, נדחה המועד עד לסיום הערעור בעצם ההחלטה בתביעה הייצוגית.
בלב הפרשה, קופת גמל שניהל בנק הפועלים החל בשנות ה-60 בלא שנגבו דמי ניהול. עם רפורמת בכר להפרדת תחום החיסכון ארוך הטווח מהבנקים, נמכרה ב-2007 הקופה לבית ההשקעות מיטב דש. בפסק הדין המקורי מסוף אוגוסט נקבעו הפיצויים על 289 מיליון שקל לפני ריבית והצמדה מתחילת 2016, ו-314.7 מיליון שקל אחריה. זאת, לפני תוספת דמי ניהול בסך 66.3 מיליון שקל שנגבו מאז תחילת 2016. עם התוספת מדובר ב-381.8 מיליון שקלים, ולאחר התשלום לתובעים ועורכי הדין מדובר כאמור בכ-400 מיליון שקל.
- כל הכותרות
על הליך המיתוג מחדש עובדים במיטב כבר כשנה, בין היתר באמצעות חברת הייעוץ האסטרטגי החדשה "מיינדסט אסטרטגיה" שהקים יועץ התקשורת מוטי שרף, שמשמש כיועץ התקשורת של מיטב. במסגרת המהלך כאמור שוקלים מספר אופציות לשמות חלופיים, כאשר המילה "מיטב" צפויה להישאר. האופציות הן רק "מיטב", או "מיטב השקעות". על כך תצטרך להחליט הנהלת החברה.
החלטה נוספת שההנהלה תצטרך לקבל, היא האם לגייס משרד פרסום לטובת הקמפיין שצפוי לצאת לפועל בחודשים הקרובים. על פי הערכות, יגויס משרד פרסום לטובת המהלך. בשנה האחרונה התקשרה מיטב דש עם חברת הסרטונים "שרוטונים" שהפיקה בעבורה מספר סרטוני פרסומת מצוירים והיתוליים.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
