הסטירה תרמה לרייטינג? הנה נתוני הצפייה של טקס האוסקר

טקס האוסקר שהתקיים הלילה בלוס אנג'לס, רשם רייטינג של 15.4 מיליון צופים ברשת ABC - קפיצה של מעל 50% מהשנה הקודמת, בניגוד למגמת הירידה שחווה הטקס בשנים האחרונות. את הטקס אמש נזכור בשל הסטירה המצלצלת שסטר השחקן ויל סמית' על הבמה למגיש הטקס הקומיקאי כריס רוק שהעליב את רעייתו של סמית', ג'יידה פינקט סמית' הסובלת ממחלה שגורמת לה לנשירת שיער. בהמשך הערב זכה סמית' באוסקר בקטגוריית השחקן הראשי עבור תפקידו בסרט "משפחה מנצחת". 

הקהל האמריקאי לא חזה בלייב באותה סטירה בשל השהיית השידור החי - מהלך שנהוג בארה"ב בעקבות אירוע מסופרבול 2004. כזכור, בקטע הסיום של מופע המחצית לפני 18 שנים, הצטרף ג'סטין טימברלייק לבמה והסיר חלק מהתלבושת של ג'נט ג'קסון, דבר שהוביל לחשיפת הפטמה שלה. אחת ההחלטות שהתקבלו בעקבות אותו אירוע, היא להשהות את השידור לפרק זמן קצר - של כדקה, כדי שהבמאים והעורכים בקונטרול יוכלו למנוע הישנות מקרים כאלה בשידור חי. הלילה הקהל לא ראה את הסטירה בלייב, אבל השידור לכל העולם דווקא כן תיעד בלייב את אותה סטירה, וברשתות החברתיות התחילו לחגוג על האירוע המפתיע הזה. 

קריסת הרייטינג של האוסקר

טקסי האוסקר סובלים בשנים האחרונות מירידה חדה בצפייה. הטקס של 2021 שהתקיים ב-25 באפריל (באיחור של כחודשיים בשל משבר הקורונה, א"כ) רשם שפל עם 10.4 מיליון אמריקאים. היי זו ירידה של 56% (!!!) ביחס לרייטינג של הטקס ב-2020, רגעים לפני התפרצותה של הקורונה בארה"ב, אז צפו בו 23.6 מיליון איש וגם אז מדובר היה בנתונים נמוכים, ביחס לשנה שלפני כן - 2019 - עם 29.6 מיליון.

איפה הימים ההם בשנות ה-80 (ואפילו לפני עשור) שיותר מ-40 מיליון אמריקאים לא ויתרו על הטקס הנוצץ ורווי הכוכבים. שאלה טובה. 

ההסבר לירידה החדה ברייטינג נעוץ בכמה סיבות: הראשונה, טקס האוסקר ב-2021 סבל ממצוקת סרטים - לאחר השבתת הענף כמעט לאורך כל השנה בשל הקורונה.

הסיבה השנייה קשורה לרתיעה של חלק מקהל הצופים מההצהרות הפוליטיות בכלל הטקסים - בעיקר מהצד הליברלי של המפה.

נטישת הצעירים

אבל הסיבה העיקרית קשורה בכלל לבעיה הגדולה של הטלוויזיה בשנים האחרונות - בריחת הקהל הצעיר. כל הטקסים הזוהרים (האוסקר, האמי והגראמי) סבלו מנתוני צפייה נמוכים בשנה-שנתיים האחרונות, בין היתר משום שהקהל הצעיר כבר לא יושב מול הטלוויזיה בסלון, ואינו מוכן לסבול משדר של כמה שעות ועל הדרך לצפות בכ-20 דקות של פרסומות בכל שעה. 

לפסקה הקודמת צריך גם להצמיד כוכבית: כל גופי השידור מתמודדים בשנים האחרונות עם ירידה בצפייה הליניארית (צפייה בשידור טלוויזיה במועד השידור המקורי, א"כ). הירידה משמעותית יותר בקרב קהלים צעירים, אבל קיימת גם אצל מבוגרים יותר. הצופים פונים לצפייה באלטרנטיבות - כגון VOD ושידורי סטרימינג, כשגם שידורי הכבלים והלוויין בישראל ובעולם חווים ירידה במספר המנויים עבור החבילות הרגילות שהם מציעים. 

הקהל הצעיר כבר לא מסוגל לשבת שעות ולצפות בשידור, ואת צריכת המדיה שלו הוא עושה בעיקר באמצעות הרשתות החברתיות. כפועל יוצא, מפיקי טקס האוסקר החליטו לקצר את האירוע, כדי לא להתיש את הצופים. 

אבל חייבים גם לשים לב לנקודה אחת חשובה: הרייטינג הרשמי של הטקס בשידור הליניארי רשם ירידה חדה, אבל הגוף הרשמי שמודד את הרייטינג הכלל-ארצי בארה"ב - חברת נילסן - לא מודדת צפייה מקבילה ברשתות החברתיות, ולכן "מאבדת" צופים שבחרו לצפות בחלקים מהטקס שם, קהל שהולך וגדל מדי שנה. 

אגב, הירידה בנתוני הצפייה של האוסקר גם הובילו בשנים האחרונות לירידה חדה בהכנסות המשדר. ב-2020 ההכנסות עמדו על 129 מיליון דולר עם (23.6 מיליון צופים), ושנה לאחר מכן הן נחתכו ביותר מ-10% - ל-115 מיליון. נכון ל-2022, ברייק פרסומות באורך של 30 שניות, עולה 1.7-2.2 מיליון דולר לשידור בפריסה ארצית. 

הטקס הערוך והמתורגם יעלה בערוץ yes MOVIES DRAMA ביום שלישי בשעה 21:00.