אפליקציית ההיכרויות ששווה מיליארדים יוצאת בקמפיין בישראל

אפליקציית ההיכרויות BUMBLE INC יוצאת בקמפיין ראשון בישראל, תחת הכותרת "זאת הדרך שלך, תתאהבי בה". למי שלא מכיר, bumble היא אפליקציה שבה נשים עושות את הצעד הראשון שהוקמה ב-2014, ונחשבת כיום לאפליקציית ההיכרויות השנייה בפופולריות שלה בארה"ב.

קמפיין "להתאהב בדייטים" ישודר ברשתות החברתיות וילווה עם שלטי חוצות של Bumble בתל אביב, ירושלים, ראשון לציון, הרצליה וחיפה. הקמפיין שם במרכזֿ את הדייטים עצמם, ההנאה שבתהליך בין רווקות לזוגיות, והחיפוש והגילוי אחר השותף הפוטנציאלי. הסרטון הדיגיטלי שנוצר בשיתוף פעולה עם סוכנות הקריאייטיב הישראלית שהוקמה על ידי נשים DMWA בראשות מיטל ויינברג אדר,  מאתגר את ציפיות ההיכרויות דרך עיניה של אישה הלוקחת שליטה על מסע ההיכרות שלה כמקור לגילוי וחקירה עצמית. את הקמפיין ביימה היוצרת הדס בן ארויה - תסריטאית, במאית ושחקנית קולנוע וטלוויזיה. .

אפליקציית bumble הוקמה ב-2014 על ידי ויטני וולף הרד, ששימשה לפני כן בתפקיד בכיר באפליקציית ההיכרויות טינדר – כסגנית נשיא לנושא שיווק. וולף הרד עזבה ברעש גדול את טינדר, תבעה את המייסדים על הטרדה מינית וזכתה במיליון דולר פיצויים.   לפני קצת יותר משנה הונפקה החברה בנאסד"ק לפי שווי של כשמונה מיליארד דולר. מאז המנייה ירדה וכעת שוויה של החברה עומד על 5.17 מיליארד דולר. הכנסות האפליקציה ברבעון האחרון של 2021 עמדו על 208 מיליון דולר, והיא רשמה הפסד נקי של 10 מיליון דולר. בחברה עובדים כ-900 איש. נכון לפברואר 2021, יש לחברה 40 מיליון יוזרים, מהם יותר משני מיליון יוזרים משלמים. . קמפיין bumble .  נעמי ווקלנד, סמנכ"לית bumble אירופה, המזרח התיכון ואפריקה, מסרה: "אין דרך אחת נכונה בכל הנוגע לדייטים, ודייטים כשלעצמם הם משהו שצריך לחגוג אותו. לעתים קרובות, רק בדיעבד אנו מבינים כמה גילינו על עצמנו בתהליך ההיכרויות וכיצד הדייטים, הטובים והרעים כאחד, היו חלק מההבנה של מה שאנחנו רוצים. אנו רואים שהמגיפה אילצה אנשים לחשיבה מחדש וכיום הם ניגשים לדייטים בצורה שונה, חקרנית יותר ופחות נוקשה. רצינו לחגוג את זה באמצעות הקמפיין החדש ולעודד נשים לבחור במסע שלהן".   מיטל וינברג אדר, הבעלים והמנכ"ל של סוכנות הקריאייטיב DMWA מסרה כי "החיבור ל- bumbleהרגיש לנו טבעי מהרגע הראשון. כמשרד נשי בעיקרו, ומעל הכל ברוחו, אנחנו מתרגשות להיות שותפות בהפצת הבשורה ששמה את גורלה של אישה בחיפושיה אחר אהבה בידיה ומעודדת אותה ללמוד ולהנות מהדרך".