המלחמה של קשת ורשת נגד תוכנית נטפליקס לשלב פרסומות
ערוצי הטלוויזיה המסחריים הגדולים בישראל, צופים בחשש בדיווחים על האפשרות כי נטפליקס תשלב פרסומות בשירות הסטרימינג שלה, בפורמט של מנוי מוזל. החשש הוא שמהלך כזה יפגע במודל ההכנסות שלהן - פרסומות. היום פנו קשת ורשת באמצעות עו"ד נגה רובינשטיין לשר התקשורת יועז הנדל, וביקשו לקיים פגישה בנושא.
"עניינה של פנייתנו היא בפרסומים מהשבוע האחרון לפיהם בכוונת חברות הסטרימינג הבינלאומיות, נטפליקס שכבר פועלת בשוק בישראל ודיסני (שעתידה להתחיל לפעול בישראל בקרוב) לשנות את המודל העסקי שלהן כך שיכלול הכנסות מפרסום", נכתב במכתב להנדל. "שינוי זה מהווה איום משמעותי על הערוצים המסחריים, אשר מפיקים את הכנסותיהם מפרסום ועל תעשיית התוכן המקומית".
"בעוד שהערוצים המסחריים שקועים עד צוואר בעמידה בדרישות רגולטוריות, שחלקן הגדול מכביד שלא לצורך, וניצבים בפני התנגדות למובן מאליו: תשלום עבור השימוש בתוכן שלהם. שחקנים בינלאומיים הפועלים בשוק הישראלי נמצאים הרחק קדימה", נכתב.
- כל הכותרות
החשש כאמור הוא מכך שנטפליקס תנגוס בשוק הפרסום המקומי, ומאידך – לא תהיה מחויבת להפקת יצירה מקורית מקומית, בניגוד לקשת ורשת שמחויבות רגולטורית להשקיע בתוכן – בהתאם לחקיקה רגולטורית משנות ה-90, ותיפגענה בנתח הפרסום שלהן בישראל.
סוגיית ההשקעה בתוכן מקורי צצה כבר עם הקמתן של סלקום TV ובהמשך פרטנר TV, שמעבירות את שידוריהן ב-OTT, ולכן לא מחויבות גם הן להפקה מקורית, כל עוד לא שונתה החקיקה בישראל. ואולם, בעוד שסלקום TV ופרטנר TV מחזיקות בכחצי מיליון לקוחות בערך, כוחה של ענקית הסטרימינג נטפליקס גדול יותר ועל פי הערכות, היא כבר נהנית מכ-1.1 מיליון לקוחות משלמים בישראל. "חברות הסטרימינג צפויות לייצר הכנסות מפרסום, ולהתחרות בערוצים המסחריים בזמן שהן משוחררות ממגבלות רגולטוריות", נכתב במכתב להנדל. "חברות אלה אינן מייצרות תוכן עצמאי מקומי, אך הן מייצרות, עבור עצמן, הכנסות מפרסום על בסיס תוכן שמיוצר על ידי גופי תוכן מקומיים, ובכלל זה הערוצים המסחריים. הפגיעה בערוצים מסחריים כתוצאה מכך היא פגיעה כפולה - פעם אחת בשל ירידה בשיעורי הצפייה, ופעם נוספת בשל העברת תקציבי הפרסום מתמיכה בתוכן ישראלי לחברות הסטרימינג. משמעות של פגיעה זאת בערוצים המסחריים היא פגיעה בהיקף ההשקעה בהפקות מקומיות".
המטרה של קשת ורשת היא להסדיר את סוגיית השידורים בכל הנוגע לחברות הסטרימינג הבינלאומיות: "אנו פונים אליך כשר הממונה על חוק הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו על מנת שתפעל לקידום מהלכים שיתנו בידינו כלים מתאימים להתמודד מיידית עם השלכות הפגיעה הכפולה של כניסתן של שחקניות סטרימינג הבינלאומיות לישראל. בשלב המיידי ניתן לקדם מהלכים בנושאים המצויים בתחום סמכותם של גורמי הממשלה".
מטעמו של שר התקשורת יועז הנדל טרם התקבלה תגובה.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
1.ערוצי התעמולה מפחדים מקצת תחרות מצד נטפליקס הפרוגרסיביתחושב 27/04/2022 20:12הגב לתגובה זו2 0ממש אחרית הימיםסגור
