פרויקט "הקשיבי לקולך" זכה בפרס החדשנות של איגוד השיווק

אחד המהלכים המרגשים והמצמררים של השנים האחרונות, פרויקט "הקשיבי לקולך" של משרד הפרסום והדיגיטל DIBOOR, זכה בפרס החדשנות של איגוד השיווק, בכנס החדשות השנתי של האיגוד שהתקיים היום בורסה לניירות ערך.

כחלק מיום המאבק הבינלאומי באלימות כלפי נשים, DIBOOR בבעלותה של דנה קול, יחד עם יזמת ההיי-טק שירן מלמדובסקי-סומך, יצרו מהלך פורץ דרך טכנולוגית ותפיסתית ו"החזירו לחיים" חמש נשים שנרצחו על ידי בני זוגן ולעורר שיח והד חסר תקדים. הפרויקט זכה לסיקור נחרב ומקיף בכלי התקשורת ובמהדורות החדשות, ויצר תהודה ציבורית רחבה, ובאזז תקשורתי רחב.
.
.. 
במקום השני זכה המהלך של בנק הפועלים - bit ארנק דיגיטלי ו-bitcard. מטרת הקמפיין הייתה לקחת את אפליקציית ביט ולהפוך אותו לארנק הדיגיטלי המוביל בישראל. תוצאות הקמפיין היו משמעותיות כאשר 1,500 איש נרשמו לביט ביום בממוצע, עמידה ביעדים כמו 61% מהנרשמים ל-bitcard אינם לקוחות בנק הפועלים ו- 65% מהנרשמים הם צעירים בגילאי 20-40.
 
במקום השלישי זכו כללית מושלם עם אפליקציית active, וחברת דלתא. כללית מושלם השיקו את active כשירות חדש ללקוחות הקופה, שכולל תוכנית לשמירה על אורח חיים בריא, מאפשר קשר הדוק ומתמשך עם לקוח ומעודד אותו לאמץ דפוסים של כושר ובריאות. הקונספט הוא תגמול עבור ביצוע פעילות גופנית ושמירה על אורח חיים בריא מגיע מתחום הכלכלה ההתנהגותית. תוצאות הקמפיין הצביעו על שביעות רצון רבה כאשר 10% מהמצטרפים הורידו את האפליקציה בעקבות המלצת בן משפחה. האפליקציה קיבלה ציון של 4.7 בחנויות האפסטור השונות.
 
ואילו המהלך של דלתא היה מהלך תקשורתי תלת שלבי במסגרתו החברה הצליחה לחנך את השוק ולייצר את המשוואה שדלתא שווה פיג'מות. כתוצאה מהקמפיין, מותג דלתא זכה למודעות אבסולוטית של 96% מהצרכניות, הנתון הגבוה ביותר מתחילת מהלך הפיג'מות, ומודעות נעזרת של 99% - כלומר כמעט ואין אדם בישראל שלא מכיר את דלתא. 81% מהצרכניות מצהירות שתבחרנה בדלתא כאופציה הטובה ביותר בסט הבחירה שלהן. 57% מהצרכניות מצהירות כי בחרו בדלתא כמותג הפיג'מות המועדף ביותר בישראל, פער של עשרות אחוזים מהמתחרות. 95% דיווחו שדלתא הוא המותג הראשון שקופץ להן לראש (TOM) כשהן חושבות על פיג'מה.
.

מימין: סיגלית הורן גלפין, עינת פורטוגלי, צוות משרד הפרסום DIBOR בהן דנה קול, ומשמאל תלמה בירו (צילום: באדיבות איגוד השיווק)
.
כאמור, איגוד השיווק קיים כנס חדשנות שעסק בנושא  Innovation is Everywhere ובמסגרתו התקיימו הרצאות על חדשנות פורצת דרך בעולם העסקים לצד דוגמאות מישראל והעולם. בכנס השתתפו נגה סלע שלו - מנכ"לית חממת הפודטק Fresh Start, עמית דדוש - מנהל יחידת ביט בבנק הפועלים, לירן דן - מומחה לפרסום מותאם אישית בטלוויזיה, נירית בן קיש - ראש מערך השיווק במכבי שירותי בריאות, אריאלה דניאלי - מומחית לחדשנות ודיגיטל, וליאור נבון - מנהל יחידת מכירות ופיתוח שווקים בבורסה לניירות ערך.

מנכ"לית איגוד השיווק, תלמה בירו, אמרה כי "הגיעה העת לנפץ כמה מיתוסים הקשורים בחדשנות. כך למשל, בניגוד לתפיסה הרווחת, חדשנות היא לא רק מנת חלקם של הגאונים הקרייאטיבים שנולדו חדשנים, והיא לא חייבת תמיד להביא אתה פריצות דרך משנות חיים. בנוסף, סיעור המוחות וההאקתונים הם לא בהכרח המקום הנכון לצמיחתה של חדשנות, וגם אם היא נתפסת כמהלך מהנה ומלהיב בכל שלביו הרי שיש בה גם שעת רבות של עבודה אפרורית ומטלות לא מלהיבות בעליל".