בתום שנה של משבר: בן אנד ג'ריס ישראל מחליף משרד יח"צ
מותג בן אנד ג'ריס ישראל שכר את שירותי משרד יחסי הציבור דניאלה רייבנבך תקשורת. משרדה של דניאלה רייבנבך יטפל גם בחברת "מוצרי איכות אמריקאיים", הנמצאת בבעלות איש העסקים אבי זינגר, הבעלים של בן אנד ג'ריס ישראל. בכך תחליף רייבנבך את משרד יחסי הציבור של צבי וילדר, שטיפל ביצרנית הגלידות בשנים האחרונות.
המשרד יהיה אחראי על ניהול התקשורת השוטף של החברה ומותגיה, ויטפל במערך יחסי הציבור, הדוברות והמשפענים של מותגי החברה, בהם בן אנד ג'ריס ישראל, המותג בראנץ' אנד קראנץ' ואריסטו קראנץ.
בשנה האחרונה נמצא הזכיין הישראלי של בן אנד ג'ריס, אבי זינגר, שמעסיק כ-200 עובדים במפעל הגלידות בקריית מלאכי, בעין הסערה בעקבות מאבק שמנהלת נגדו חברת בן אנד ג'ריס, שבעליה מתנגדים למכירת מוצרים של המותג מעבר לקו הירוק, דבר שמתכתב עם תנועת החרם הבינלאומית BDS.
- כל הכותרות
זינגר הוא הזכיין המקומי של החברה העולמית בן אנד ג'ריס, שנרכשה בשנת 2000 על ידי תאגיד יוניליוור, שמפעיל גם סניף מקומי בישראל שמשווק מגוון מותגים בתחומי החטיפים, דגני הבוקר, מוצרי טיפול הגוף והבית, שוקולדים ואפילו גלידות, שמתחרות בזכיין המקומי.
בקיץ שעבר הודיעה בן אנד ג'ריס העולמית על החלטה להפסיק למכור גלידות לישראלים ביהודה ושומרון, לאחר שנים שהוא נאבק בניסיונות של חברת האם לעשות כן. הלחץ על זינגר התגבר מצד החברה בעקבות מבצע שומר החומות בחודש מאי 2021, שמצידה ספגה ביקורת ברשתות החברתיות במהלך המבצע, ואף קריאות לחרם על מוצריה. במקביל לעבודה עם וילדר, שכר זינגר את משרד בן חורין אלכסנדרוביץ כדי לטפל במשבר התקשורתי, לטובת פרויקט קצר מועד - טיפול נקודתי במשבר.
בשבועות האחרונים ישנה התפתחות במסגרת המאבק בין חברת בן אנד ג'ריס העולמית לבין החברה-האם שלה - יוניליבר. יונילבר הגיעה להסדר עם זינגר במסגרתו יוסרו תמונות מייסדי בן אנד ג'ריס מעטיפות המוצרים - ואלה ימשיכו להימכר לישראלים ביהודה ובשומרון. בעקבות כך בן אנד ג'ריס הגישה תביעה לבית המשפט בניו יורק נגד יונילבר בו טוענת כי במסגרת רכישת בן אנד ג'ריס לפני יותר מ-20 שנה, סוכם כי היא תמשיך להפעיל דירקטוריון עצמאי, מה שאומר שבמסגרת זו הוא גם יכול להחליט על החלטות אסטרטגיות עצמאיות, כמו למשל ההחלטה למנוע מכירת גלידות ב"שטחים הפלסטינאים".
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
