האם דודי ורטהיים דורש מערוץ 12 שבשליטתו שלא לבקר את קוקה קולה ובנק מזרחי טפחות שבבעלותו?

הרגולטור בישראל חושש ממונופולים, אבל האמת היא שהוא בעיקר חושש מהתקשורת. אפשר לא להסכים עם הרבה דברים ששר האוצר בצלאל סמוטריץ' אומר ומייצג. אבל לפני כחודש הוא אמר שעד עכשיו כל הפוליטיקאים פחדו מערוץ 12, ולכן גם נמנעו מלפגוע בטייקונים והוא זה שמחולל כעת לראשונה תחרות אמיתית. איך זה קשור - דודי ורטהיים בעל השליטה בקוקה קולה ששולטת במחלבות טרה הוא גם מבעלי השליטה בקשת, מעצמת הרייטינג היחידה בישראל. הגוף הזה נמצא הרבה מעל רשת, כאן, ערוץ 14 וגופים אחרים. הוא מהדורת השבט וגם האתרים שלו - N12 ומאקו מככבים בצמרת. כוח תקשורתי אדיר מפחיד את הפוליטיקאים והרגולטורים והנה סמוטריץ' הגיבור נלחם בהם. 

אז ראשית, זה צעד ראשון, אבל קטן. סמוטריץ' מדבר על ביטול המכס בשוק החלב, רק שזה ל-3 חודשים ורק שההשפעה על טרה נמוכה מאוד, זה לא באמת פגיעה בקוקה קולה, זה יותר "צעד הצהרתי". אז הוא טוען שזו רק ההתחלה וזה יימשך - האמת, הלוואי. תחרות מול מונופולים ואיפוס מכסות יבוא נהדרת לציבור. 

השאלה הגדולה יותר היא האם זה נכון - האם פוליטיקאים ורגולטורים נמנעים מלהסתבך עם ערוץ 12. אנשי תקשורת יגידו לכם שכן.  המציאות תגיד לכם שכן - האם ראיתם אייטם ביקורתי של אילנה דיין על קוקה קולה? או על בנק מזרחי טפחות? עזבו את אילנה דיין, לכו על "תוכנית חיסכון" ותוכניות אחרות. איפשהו יש אייטמים ביקורתיים? לא זכור לנו, אפילו ההיפך. גם כשיש ביקורת במקומות אחרים על אחת מהחברות בשליטת ורטהיים, בקבוצה שותקים או מכינים סוג של אייטם רק כדי לצאת ידי חובה, אבל הוא לא באמת מבקר-נושך את החברה ומראה לציבור את הסיפור האמיתי.  הנה דוגמה מאתמול.  

שיטת הענקת המשכנתאות לחרדים היתה אחד הסיפורים המרכזיים של אתמול. בנק מזרחי טפחות הוא הגדול בתחום המשכנתאות ועל פי ההערכות גדול אפילו יותר בנתח השוק במגזר החרדי. הבנק זכה אתמול לביקורת על רקע ההבנה שהבנק וכנראה גם בנקים נוספים מקבלים "פתק מהרב" על הכנסות של מבקש הלוואה-משכנתא וזאת כדי לעמוד בהכנסות שנדרשות כדי לקבל משכנתא. תרגיל בעייתי, לא לגיטימי, כשהבנק הסביר אתמול שזה לא רק הוא ושמה רוצים דווקא ממנו ושבכל מקרה יש בדיקות נוספות שעושים ללוקחי המשכנתאות.  

מזרחי טפחות הוא כאמור הבולט מכל הבחינות, הוא חוד החנית של המשכנתאות. אבל הוא גם שייך לורטהיים שבבעלותו קשת. אז בקשת דיברו על הנושא בתוכנית חיסכון, אבל בלי להזכיר את מזרחי טפחות, ואם לא מזכירים את מזרחי טפחות לא מזכירים בכלל בנקים, ואם כך, אז בכלל למה לעשות אייטם על הבעיה, בואו נביא מישהו שיסביר לנו שזו חצי בעיה בקושי ושסתם עשו מזה סיפור. זה לא נכון - זה סיפור. כשאנשים ולא משנה אם הם חרדים, דתיים, חילוניים, מזייפים נתונים כדי לקבל משכנתא, זה סיפור. הסיפור הגדול יותר הוא שאולי רק אולי - הבנק עוצם עין. משיחות עם כמה יועצי משכנתאות, זאת אפשרות לא בלתי סבירה.

דודי ורטהיים עם מנכ"ל קשת אבי ניר. צילום: סיון פרג'

אז בקשת יש את "רוח המפקד" או את דבר המפקד. לא ברור איך זה מחלחל למטה. אבל זה מחלחל. לא נוגעים ב"חומרים אסורים", לא נוגעים בחברות של בעל הבית. אז כשמדברים איתכם על כוח, השפעה, שליטה, אתם אולי חושבים על פוליטיקאים, אולי על בתי המשפט, אולי על טייקונים, אבל התקשורת חזקה אפילו יותר, במיוחד אם אתה ערוץ חצי מונופול.   

ככה אייטם חשוב הופך לשולי בתוכנית החיסכון של קשת שלא נדבר על אזכור בפריים טיים. למי שרוצה לראות - הנה הראיוןTV וכפי שיוסבר בהמשך, הראיון-כתבה בעצם  שוללים את האפשרות לזייף-לקבל "פתק מהרב" כדי לקבל משכנתא מהבנק. 
 

כתבה ששוללת את הנושא

לתוכנית חיסכון הוזמן יועץ משכנתאות. מגיש התוכנית שאל בסוף האייטם או יותר נכון תדרך את יועץ המשכנתאות - "נתון שחשוב מאוד לומר ועלה מנתוני הבנקים שהחרדים שלוקחים משכנתא עומדים בהחזרים יותר מכל אוכלוסייה אחרת בישראל". מישהו ראה את הנתונים הללו? מישהו פרסם אותם אי פעם? מאיפה הביא המגיש את הנתון הזה? אגב, זה מאוד סביר. במגזר החרדי כולם עוזרים לכולם. לא יתנו למישהו ליפול למקום של בעיות מול בנק למשכנתאות, יעזרו לו. אבל האם זה קשור לכך שאסור לזייף ו"הפתק מהרב"  עשוי להיות במקרים רבים שקרי והבנק וכאן הבעיה הגדולה - אולי מסתמך על משהו שלא היה צריך להסתמך עליו? 

יועץ המשכנתאות מיהר לענות לשאלה ואמר "מדויק. זה אומר שמוסר התשלומים חזק וההלוואות שניתנו לא הזויות ולא להכפיש מגזר שלם". ככה יצאו בערוץ ידי חובה ועוד בסוף אפילו פרגנו לחרדים (מה שהם לא עושים בדרך כלל)

השיטה של החרדים לקבל משכנתא

ככה זה עובד - הלווה החרדי מעביר סכום כסף לישיבה והישיבה מחזירה דרך הגמ"ח במשך מספר חודשים, וככה הלווה מציג סיוע חודשי שוטף מהגמ"ח והסכום הזה נכנס להכנסתו החודשית בבדיקה של הבנק את יכולת ההחזר שלו. דיין חותם על זה והבנק מקבל את זה.  

זה אחד ההסברים לכך שלמרות הכמות הנמוכה יחסית של הגברים החרדים העובדים (כ-56%) לעומת החילונים, כמות הדירות שנמצאות בבעלות במגזר החרדי (כ-75%)  גבוהה מאשר במגזר החילוני. כנראה שבמגזר החרדי אתה לא חייב לעבוד בשביל לקבל משכנתא וזאת בניגוד  למגזרים אחרים בחברה הישראלית. 

הטופס של הבנק

לא אהבו את הפרסום

בבנק מזרחי שמוביל את שוק המשכנתאות בישראל, מאוד לא אהבו את הפרסום הזה, לשיטתם הם לא עושים משהו שלא עושים בכל הבנקים, אלא אפילו מחמירים בנוהל מהמקובל. הם כמובן טוענים כי הם משקפים את המצב נאמנה וכי לא יתנו כל יד לשקר של לווה לשם קבלת משכנתא. גם אם זה נכון, זה לא צדיק לטאטא את הנושא מתחת לשטיח כפי שנעשה בערוץ התקשורת המוביל. 

ורטהיים בעל השליטה בבנק הוא אחד האנשים החזקים במשק. בנוסף לאחזקותיו הרבות הוא גם בעל השליטה ויו"ר החברה המרכזית לייצור משקאות קלים ודרכה הוא שולט בערוץ 12 מאחר והיא מחזיקה ברוב מניות הערוץ. לפני שלושה חודשים חזר בו ורטהיים מהסכם לרכישת מניותיה של אחותו דרורית בחברה המרכזית לייצור משקאות. ורטהיים מחזיק ב-63% ממניותיה ואילו אחותו מחזיקה ביתרת המניות. החברה המרכזית לייצור משקאות קלים מחזיקה ב-65% מקשת 12.

לפני 4 שנים פרופ' אמיר ירון, נגיד בנק ישראל נתן היתר שליטה קבוע לאחים ורטהיים, דודי ודרורית בגרעין השליטה של בנק מזרחי טפחות. האחים הצטרפו בדצמבר 2016 לגרעין השליטה בבנק מזרחי טפחות, עם אחזקה של 13% בגרעין השליטה -  כמו כן הם מחזיקים ב-8.6% מניות נוספות חופשיות שניתנות למכירה, שלא נחשב לחלק ממניות גרעין השליטה.  הנגיד נתן לשניים את היתר השליטה הקבוע. כאשר בגרעין השליטה שותף גם אייל עופר, לאחר שליאורה ודורון עופר מכרו לו את חלקם בבנק.

צילום ביזפורטל

מיליוני שקלים לפרסום

ערוץ 12 והקבוצה של קשת בכלל נהנית מפרסום משמעותי מבנק מזרחי ומקוקה קולה. זה הגיוני, הרי מדובר בגוף התקשורת הגדול במדינה, אבל מדובר על מיליונים רבים, אולי עשרות. בנק מזרחי הוא בנק ציבורי שנסחר בבורסה, האם אסיפת בעלי המניות בבנק מזרחי אישרה את עסקת בעלי העניין הזו? זאת עסקה אולי קטנה במימדים של בנק מזרחי הענק, אבל זו עסקה חשובה לבעלי השליטה, לקשת ולציבור -  ציבור בעלי המניות שצריכים להבין כמה בנק מזרחי מעביר לערוץ 12 וגם הציבור בכלל כדי שיבין את שביל הכסף והשלכתו על מה שהם רואים-שומעים בערוצים השונים.  

מעבר לכך, יש כאן העברה מכיס לכיס של מיליונים רבים - הרי בסופו של דבר מישהו שמחזיק בעסק בשיעור של 20% מעביר מהעסק הזה כסף לעסק אחר שבו הוא שולט ומחזיק ב-60% - בנטו הוא קיבל 40% מהסכום. 

צילום יח"צ

אז האם דודי ורטהיים מנצל את כוחו כדי להשפיע על התוכן בערוץ? ממש לא בטוח. יכול להיות שיש הסכמה שבשתיקה שלא נוגעים בכתבות ביקורתיות על החברות האלו, יכול להיות שהמערכת פשוט לא רוצה להיכנס למקום הזה ואפשר כמובן להבין את אנשי התוכן. מה שאי אפשר להבין זה את חוסר ההתחשבות בקורא-גולש-צופה. למה לא לשים בעת אזכור של גוף בעל עניין גילוי נאות שמדגיש כי בנק מזרחי שייך לבעל השליטה בערוץ. בכתבות בעיתונות המודפסת ובאינטרנט זה מקובל. ככה הקוראים ידעו מראש איך להתייחס לאייטם הזה  והאמת שככה הם יעריכו יותר את הערוץ.