אורי ליכט: "מניות הסלולר נסחרות נמוך מהשווי הכלכלי, ועדיין לא הייתי קונה"

שנת 2012 הייתה שנה סוערת בשוק הסלולר. גם בשנת 2013 נראה שחברות התקשורת לא צפויות ללקק דבש. האיומים הרגולטוריים בענף יוצרים קונצנזוס בקרב האנליסטים כי בשנה הקרובה יש להתרחק מהמניות בענף. בשבועות האחרונים אנו עדים להתגברות התחרות בענף כאשר חברות הסלולר מציעות חבילות במחירים של 39 שקלים ו-44 שקלים כדי לנסות ולהשיג נתח שוק. בניסיון להבין כיצד תיראה השנה הקרובה נפגשנו לריאיון עם אורי ליכט, מנהל המחקר של IBI.

"אין לתחרות בענף לאן עוד לרדת. ברמות האלו חברות הסלולר החדשות לא יכולות להרוויח כסף ושיווק המשקל אינו יציב. התחרות בענף קפצה כמה מדרגות כלפי מעלה וזה לא יכול להימשך לאורך זמן". לדברי ליכט, "חברות הסלולר החדשות מחויבות להשיג נתח שוק עד סוף השנה ואז התחרות תתמתן".

חברות הסלולר הותיקות לא נותרות אדישות לתחרות המחירים. חברת סמייל 012, חברת בת של פרטנר הציעה חבילה זולה של 44 שקלים. ביחס לחברות הוותיקות מציין ליכט כי "ההתמודדות שלהן היא זהה. הן מגיבות אבל לא יותר מדי חזק. הן רוצות לשמור על פרמיית המותג שלהן. הן עושות מבצעים אגרסיביים אבל פחות מאשר החברות החדשות".

בהמשך הריאיון מתייחס ליכט לאיומים על חברת בזק אשר לדבריו הינה חברת התקשורת הקווית הרווחית בעולם. ליכט מתייחס לשני היבטים מרכזיים: הראשון שבהם הוא האיום של חברת החשמל במכרז אותו היא ערכה לפריסת סיבים אופטיים. השני מתייחס להשלכות של מאבק וועד עובדי חברת פלאפון על התמחור של מניית בזק.

בסיום הריאיון מדרג ליכט את כדאיות ההשקעה בחברות התקשורת לשנה הקרובה. "בזק כיום פחות מומלצת להשקעה. כשיש סיכונים כל כך גדולים הייתי ממליץ לחכות בצד עם ההשקעה עד להתבהרות התמונה. באשר לחברות הסלולר, הן צפויות להציג מספר רבעונים חלשים. לכן, יש זמן להשקיע בחברות אלו. הן נסחרות מתחת לשווי הנגזר מהמודלים אבל הייתי מחכה מספר רבעונים".