האם החומוס של סברה יכבוש את החך האמריקני? צפו בקמפיין הראשון
ה-4 ליולי, כלומר יום העצמאות האמריקני כבר בפתח ובחברת הסלטים המצוננים, סברה, המיזם המשותף של שטראוס ופפסיקו בארה"ב, רוצים לכבוש את החך של האמריקנים עם החומוס, שכבר הבינו שכדאי שיתחילו לאכול קצת יותר בריא.
סברה ששולטת ב-60% משוק החומוס בארה"ב, תהפוך לספונסרית המובילה של ליגת ה-NFL האמריקנית בתחום המטבלים, כאשר המטרה שלה הוא להגדיל את שיעור החדירה של החומוס למקררים בארה"ב (שעל פי נילסן עומד על 18%) על חשבונן של מטבלי הסלסה שמכירותיהן כפולות מאלה של המטבלים האחרים ובראשם החומוס.
מנכ"ל סברה, רונן זוהר אמר בראיון לבלומברג: "רוב האנשים בארה"ב מעולם לא טעמו חומוס. צריך לשנות את התפיסה שלהם שאפילו אם השם חומוס הוא משונה ואפילו אם צבע הבז' שלו לא מעורר תאבון - הטעם שלו נפלא. צריך להנגיש את החומוס בשלושה שלבים, בהתחלה יטבלו, אחר כך ימרחו ורק אחר כך יאכלו את החומוס כתוספת העומדת בפני עצמה כפי שמקובל במזרח התיכון. הטעם והטקסטורה הם המפתח לאימוצו של החומוס. בעוד שבמזה"ת מעדיפים לאכול חומוס גס יותר, האמריקנים מעדיפים אותו חלק יותר, כמו חמאה".
בקמפיין הפירסום הראשון שהשיקה החברה תחת הסלוגן dip life to the fullest , ממליצים לאמריקנים לטבול מאכלים כמו גזר, סלרי, כנפיים, צ'יפס ונאגטס בחומוס כשהמציג הוא בחור ג'ינג'י, או למרוח אותו עם סכין נוצצת על פרוסה של לחם. זאת בשונה כל כך מהפרסומות לחומוס אליהם רגילים הישראלים, בהן לרוב מוצגות דמויות אותנטיות שמנגבות חומוס נוטף שמן זית, טחינה וסחוג עם פיתה. צפו בפרסומות האמריקניות.
