אושר מיזוג מגה ויינות ביתן. התנאים: מכירת 8 סניפים ופירוק השותפות עם ביכורי השדה

רשות ההגבלים העסקיים אישרה היום (ה') את מיזוג רשתות הקמעונאות מגה ויינות ביתן, תוך הצבת מספר תנאים שללא מימושם העסקה לא תצא אל הפועל: על יינות ביתן לפרק את השותפות שלה עם ביכורי השדה דרום בתחום סיטונות ירקות ופירות, להפסיק את פעילותה במתחם תימורים (שמשמש אותה לצורך פעילות סיטונות ירקות ופירות) וכן עליה למכור סניפים בשמונה אזורים שונים שבהם ישנו חשש לפגיעה בתחרות.

התנאים נובעים מהניתוח הכלכלי שביצעה הרשות, שהעלה חששות לפגיעה בתחרות, הן התחרות בקמעונאות המזון ועל כן התנאי למכירת סניפים באזורים שבהם קיימת חפיפה בין סניפי מגה לסניפי יינות ביתן, והן והתחרות בתחום רכש הירקות והפירות - ועל כן התנאי לפירוק השותפות עם ביכורי השדה.

יינות ביתן תצטרך למכור סניפים באזורים: רעננה, הרצליה, שוהם-אייר פורט סיטי, קריית שמונה, אילת, מגדל העמק, תל מונד-קדימה וקריית אתא כדי למנוע החזקה בנתח שוק גבוה שיאפשר לה העלאת מחירים חד צדדית. כמו כן, בחלק מהאזורים ישנו חשש מהווצרות כוח שוק מתואם עם שופרסל. הרשות הציבה מגבלות גם על זהות רוכש הסניפים.

מבחינת הריכוז כוח מול החקלאים, ביכורי ביתן (גורם סיטונאי משותף של ביכורי השדה ויינות ביתן) מספקת באופן בלעדי פירות וירקות לחנויות יינות ביתן, מה שמציב חקלאים בעמדת נחיתות, לפי הניתוח הכלכלי.

דבר האנליסטים
מיכל אלשיך מאקסלנס ברוקראז': "פתיחת סניפי מגה בעיר לשעבר ע"י יינות ביתן צפויה להיות הדרגתית, שכן מרבית הסניפים מצויים במצב שמצריך השקעה ניכרת בשיפוץ. בסופו של דבר, כניסת יינות ביתן לסניפי מגה בעיר, גם אם תהיה איטית (כמו גם פתיחת כלל סניפי YOU ע"י השחקנים שרכשו את אותם סניפים), צפוייה להוביל להתחזקות בתחרות, הן בסגמנט העירוני והן בסגמנט של חנויות הדיסקאונט. בעוד אנו צופים רבעון שני חזק לרשתות המזון, בייחוד לשופרסל - בשל עונתיות חג הפסח ומצב התחרות הנוכחי, בטווח הארוך אנו סבורים כי קיימים סיכונים גבוהים יותר בענף".