רמי לוי חוזר להיות הזול ביותר בשוק הסלולר - 12.5 שקלים בחודש

רשת רמי לוי -1.72% רמי לוי 22,840 -1.72% בסיס:23,240 פתיחה:23,240 גבוה:23,240 נמוך:22,760 תמורה:6,478,347 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: כבר מזמן לא מוכרת רק מזון. לרשת השנייה בגודלה אחרי שופרסל (עקפה לאחרונה את יינות ביתן), יש מועדון לקוחות של חצי מיליון איש, ופעילויות נוספות בתחילת הדרך, לרבות פעילות סלולר עם 250 אלף מנויים.

הפעילות הזו גדלה ב-50 אלף מנויים מתחילת השנה, אבל על רקע מלחמת המחירים בענף (לאחרונה סאני/הוט הורידו את המחירים ל-14.9 שקלים בחודש), ובמיוחד לאור החולשה של החברות הגדולות, רמי לוי מנסה למשוך את הנוטשים מהחברות הגדולות אליו. 

הרשת מציעה במסגרת מבצע חדש, הטבה של כ-60% לעומת המחיר הקודם - ומאפשרת למחזיקי כרטיס האשראי של הקבוצה (מעל 250 אלף מחזיקים) וכן למצטרפים חדשים (פעילים) להיות מנויים במחיר של 12.5 שקלים. בפועל, מדובר על מנוי זוגי (שני קווים) ב-25 שקל. במילים אחרות, אי אפשר לעבור לבד, אלא עם הבעל, האישה, הילד, וכו', אבל מסתבר שרוב המנויים היום הם במסגרות משפחתיות, זוגיות או כאלו שיכולים לעבור למסגרות משפחתיות, זוגיות.

כל קו יכלול שיחות ללא הגבלה, מסרונים ללא הגבלה, גלישה עד 50 ג'יג'ה. המבצע תקף ל-25 אלף חבילות, אך הוא צפוי לגדול בהמשך.

המבצע לשנה, אך בחברה מסבירים כי גם לאחר מכן תהיה הטבת מועדון אטרקטיבית.

מה יקרה בשוק הסלולר?
המבצע הזה מאיים מאוד על החברות הגדולות שגם כך מדממות בחצי השנה האחרונה. פרטנר, סלקום ופלאפון לא מרוויחות, לא משקיעות כמו שצריך בתשתית, ומאוימות על ידי החברות המתחרות שמספקות את השירות במחיר מוזל משמעותית. הנטישה מהן צפויה להימשך, והשאלה מה יקרה בשוק התקשורת הסלולרית?

יש שני תרחישים סבירים, אך עם תוצאה שונה לחלוטין. התרחיש הראשון שהרגולטור (אחרי כניסתו לתפקיד) ייתן הטבות לחברות האלו על רקע מצבן. כשזה יקרה, ואפילו אם יהיה מדובר בהטבות קטנות, עשוי להיות שינוי גדול בשוק. חשוב להזכיר כי כל תוספת של שקל בודד למחיר המנוי מהווה שיפור משמעותי ברווחיות וברווח של החברות.

ואפשרות שנייה וסבירה גם היא - שפשוט הרגולטור לא יעשה זאת (לא יתערב), ואז ייתכן שאחת החברות תגיע למצב פיננסי קשה, במיוחד על רקע התגברות התחרות. ואז בדומה למה שקורה בשוק רשתות המזון החלשה תירכש/תיבלע על ידי אחרות ורק אז תהיה רגיעה בשוק.

בשורה התחתונה, אף אחד לא יודע מה יקרה, אבל ככל הנראה רמי לוי מכוון ליום הזה - כאשר יקרה משהו, הוא רוצה להיות גדול, כי "שם המשחק" הוא כמות המנויים.