"אנשים יחסכו באוכל לפני שיוותרו על המזגן"

לאחר פרסום דוחות הרבעון השני, של חברת מיזוג האוויר תדיראן הולדינגס משה ממרוד בעל השליטה ומנכ"ל החברה מסביר בראיון לביזפורטל מה עומד מאחורי התוצאות המצוינות, לאילו תחומים החברה מתפתחת ומדוע הוא בכלל לא מודאג מהשפעות הקורונה על הטווח הרחוק.

במסגרת הדוחות, הציגה החברה גידול של 14% בהכנסות שהסתכמו בכ-283 מיליון שקל, לצד קפיצה של 47% ברווח הנקי. בכך, המשיכה החברה את המומנטום החיובי בו היא נמצאת, מה שהביא לזינוק של כ-45% במחיר המנייה מתחילת השנה, לשווי שוק של כ-1.8 מיליארד שקל, חרף משבר הקורונה.

לדברי ממרוד, "כתוצאה מהקורנה הגענו מיד להבנה שאנשים יהיו יותר בבית, אין חו"ל אין קניונים וקולנוע, מה שיביא לגידול בצריכה במיזוג אוויר. לכן נערכנו לכך באופן מיידי, באמצעים, בלוגיסטיקה ובשירות, ואכן אנשים צרכו הרבה יותר מזגנים. זה לא היה קל אבל לדעתי אנחנו מקדימים את יתר החברות בשרות ביכולות ובלוגסטיקה, ובתקופות כאלו זה בא לידי ביטוי".

"צריך לזכור שאנשים שהיו בחו"ל חזרו לארץ, חלק מהאנשים התחילו לעבוד מהבית, וכל חדר נוסף דורש עוד מזגן. אם בעבר הבתים עבדו על צריכה מסוימת, הרי שבתקופה של הקורונה המזגנים עבדו 50% יותר, עם כל המשמעויות". 

• דמרי מדווחת על גידול של 22% בהכנסות ברבעון ורווח של 45 מ' ש'
• אחרי השנה החלומית: ירידה של 8% בהכנסות על בד - 371 מיליון שקל

אמרת בעבר שאתה לא מודאג מהקורונה, אתה לא חושש מההשלכות בטווח הרחוק? אני ממש לא מודאג, גם ברבעון הראשון ובטח שלא עכשיו. יותר מזה, אני אופטימי ביחס למכירות כי כדור הארץ הולך ומתחמם, מה שבפירוש מעלה את הדירשה למיזוג. בנוסף, יש לאנשים הערכה לחברות מקצועיות, ואנחנו מיצבנו את עצמנו מעל יתר החברות. 

ובכל זאת, כוח הצריכה צפוי להיפגע משמעותית בשנים הקורובות, אין חשש? "גם אם כוח הקניה יפגע משמעותית, אני חושב שאנשים יחסכו בלחם ולא במזגן. בלי פחות אוכל אנשים יהיו מעט יותר רעבים, אבל בלי מזגן הם 'ימותו'. תנסה לדמיין את עצמך בקיץ בלי מזגן בשיא החום".

יישום התכנית האסטרטגית לצד פרסום דחות הרבעון הראשון הציגה החברה למשקיעים תכנית אסטרטגית חדשה. מטרת התכנית, להביא את החברה להכנסות של מעל ל-2 מיליארד שקל בתוך חמש שנים. התכנית, כוללת השקעות במו"פ טכנולוגי, ביצוע רכישות, במטרה להפוך לחברה בינ"ל הפועלת גם באירופה.

• מה יהיה היום בבורסה?
• אפסייד של 70% - אייפקס קפיטל בהמלצה על הכשרת הישוב
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

מספר שבועות לאחר מכן הודיעה החברה, כי היא מנהלת משא ומתן לרכישת השליטה (75%) בחברה זרה, הפועלת בתחום שיווק והפצת מזגנים במדינות מזרח ומרכז אירופה, תמורת כ-80 מיליון שקל.

באשר למו"מ לדברי ממרוד, "המשא ומתן מתקדם ואנחנו לפני השלבים האחרונים בעסקה, ואני שמח שאפשר לקדם אותה. אם הרכישה אכן תתבצע אנחנו יכולים לבסס את עצמנו כאחת החברות המובילות באירופה. אני מעריך שבתקופה הקרובה נודיע על התפתחויות בנושא. בנוסף, כל יתר התחומים מתקדמים, ואני מקווה שנודיע בקרוב על ההתפתחויות שהגענו אליהן". 

איפה אתם ממוצבים ביחס ליתר החברות בתחום? "בארץ אנחנו מספר אחד, עם שליטה של מעל 40% מהשוק, אנחנו מתפתחים, ולהערכתי הולכים לגדול ואפילו מאד. אנחנו מאד ממוקדים, ובדרך להיות גורם מאד משמעותי בקנה מידה עולמי".

למרות הדוחות לא כולם מתלהבים על אף הדו"ח החזק של החברה, מרב פישר-שרוני, אנליסטית לאומי פרטנרס, לא ממהרת להתרגש ומותירה את המלצתה על "תשואת שוק", במחיר יעד של 218 שקל למניה, "החברה הציגה שיפור משמעותי בתוצאות, כצפוי, כתוצאה מעלייה בהיקף הכמותי והכספי של מכירות מזגנים. העלייה במכירות המזגנים מיוחסת בעיקר להשפעת הקורונה, ובעיקר למשך השהייה בבתים, כתוצאה ממדיניות הסגר וממיעוט בתנועה. עלייה זו הביאה לשימוש מוגבר במכשירי חשמל ביתיים, לרבות מזגנים, ולעלייה בבלאי".

"אנו מעריכים כי החברה תמשיך להציג שיפור בתוצאותיה גם בהמשך השנה בעיקר כתוצאה מהתגברות במכירות מוצרי מיזוג אוויר בשוק הביתי.  כמו כן, לחברה פוטנציאל במימוש יכולותיה הניהוליות גם בכניסה לשווקים חדשים בעתיד והרחבת בסיס המוצרים ותחומי הפעילות בשוק המקומי. יחד עם זאת, אנו מעריכים ששווי השוק של החברה משקף את שוויה הכלכלי".