העסקה הבשילה וגם הפרי: מהדרין קונה 51% מיצרנית אבוקדו בשל ב-7 מ'

מגדלת הפירות והירקות מהדרין 0% מקבוצת דיסקונט השקעות -5% קונה את השליטה (51%) מחברת MORE בריאות המייצרת ומשווקת אבוקדו בשל המוכן לאכילה. בחברה לא חשפו את פרטי העסקה, ואולם לפי הערכות בשוק העסקה נעשית לפי שווי של 14 מיליון שקל לנרכשת, ומכאן ככל הנראה הסכום ששילמה מהדרין עומד על 7 מיליון שקל לערך.

ברקע הביקושים החזקים לאבוקדו, באץ ובעולם, שבמהדרין יכולים רק לקוות שימשכו שולא מדובר בטרנד שימצה עצמו לאחר כמה שנים, בחברה מעלים הילוך בהתמקדות בפרי. רק לאחרונה דיווחה כי תקים חברה במרוקו לגידול אבוקדו במדינה בהיקף שנתי צפוי של כ-10 אלפי טון בשנה שישווקו ללקוחות באירופה.

MORE בריאות בבעלות דורון דיאמנט ואורי קפלן נוסדה ב-2015 ומשווקת את מוצריה תחת המיתוג "אבוקדו בשל" דרך הרשתות שופרסל 0.7% , מגה, יוחננוף ו-AM-PM וכן מוכרת למסעדות ולסקטור המוסדי. ל-MORE בריאות מפעל בכפר מונש ומערכת הפצה לנקודות המכירה וללקוחות. בעסקה מול מהדרין סוכם כי MORE בריאות תמשיך לפעול באופן עצמאי בניהול המייסדים, תוך חיזוק שיתוף הפעולה הקיים עם מהדרין וניצול פלטפורמות הגידול והשיווק של שתי החברות, במטרה להתרחב לשווקים נוספים בארץ ובחו"ל.

האבוקדו בישראל ידוע במחיר היקר שגובות הרשתות עבורו, מה שנראה שלא מפריע לביקושים. אלה התחזקו בשנים האחרונות בצד המודעות הגוברת לתזונה בריאה, וזיהויו של האבוקדו עם קבוצת ה"סופר פודס" להם יתרונות בריאותיים. במקרה של האבוקדו מדובר בשומנים הבריאים ובויטמינים שהוא מכיל.

• מחיר האבוקדו המקסיקני בזינוק הגבוה ביותר בעשור בשל איומי טראמפ

ואולם, לא פעם הצרכנים בארץ מגלים שלא רק ששילמו מחיר יקר על הפרי - אלא שהסחורה שקנו לא טובה, במובן זה שאינה מבשילה. הגורם לכך לרוב הוא קטיף מוקדם מדי. ברוב המוחלט של המקרים, הצרכנים הישראלים מורגלים לקנות אבוקדו שיש להמתין מספר ימים עד להבשלתו. במקטע הזה פועלת אם כן MORE, שכאמור משווקת את עצמה עם השם האינדיקטיבי "אבוקדו בשל".

ממהדרין נמסר: "MORE בריאות אשר מציגה שיעורי צמיחה דו-ספרתיים גבוהים ומספקת מענה למוצר חקלאי עם ביקושים ערים בישראל ובעולם. החיבור בין החברות יאפשר לנו להגדיל את נוכחותנו בנקודות המכירה הקיימות עם מוצר ייחודי וכן להתרחב לנקודות מכירה נוספות".