נלה דיגיטל קונה חברה להקמת חנויות אי קומרס - אבל יש סימן שאלה

חברת נלה דיגיטל, העוסקת בין היתר בהקמת חנויות באמזון דיווחה היום על רכישה של חברה העוסקת בהקמה וניהול של חנויות באמזון בתמורה לכ-1.25 מיליון שקל ותמורה מותנית של עוד 900 אלף שקל.

על פי הדיווח, בבעלות החברה, ששמה לא פורסם - כ-35 מותגים פרטיים (חנויות באמזון) שאותם היא הקימה ומנהלת בשביל לקוחותיה. הנתונים הכספיים של החברה לא פורסמו וכן גם הנתונים הכספיים של המותגים שהיא מנהלת והקימה.

אז הדיווח לכאורה יפה - החברה רוכשת חברה העוסקת בהקמה של חנויות, שכעת תוכל להקים ולעזור בניהול גם של החנויות של נלה; סינרגיה.

אבל לא הכול ורוד, מהדיווח עולים גם כמה סימני שאלה גדולים ומשמעותיים: סימן השאלה הראשון והגדול ביותר הוא - מדוע החברה מקימה מותגים לצדדי ג' ולא לעצמה? הרי אם יש לה יכולת להקים עסקים מצליחים ולנהל אותם - למה היא עושה זאת עבור לקוחות? למה לא פשוט לבנות חנויות רק לעצמה ולעשות מזה כסף גדול? הרי חנות באמזון היא עסק שדורש הון התחלתי מינורי, כמה אלפי דולרים לכל היותר.

יתרה מכך - אם אכן מדובר בכזה מכרה זהב, אז מדוע למכור אותו בסכום כל כך צנוע של בשני מיליון שקל?

אפשר לתת לכך שלוש תשובות עיקריות - האחת: למה? ככה. השנייה היא שאולי פשוט לא מדובר בכלל במכרה זהב, ולכן הוא נמכר במחיר הזה. ייתכן שזו הסיבה שהחברה לא דיווחה נתונים על העסקה.

• אטסי נופלת ב-15% - בדרך לשפל של 4 שנים
• 5 טיפים לאתר איקומרס מצליח

אופציה שלישית נמצאת בהנהלה. בסופו של יום ההנהלה של חברת השבחת המותגים היא העסק, בלעדיה - סביר להניח שהוא לא עומד על הרגליים. החברה אמנם דיווחה ש"עובדיה של החברה הנרכשת צפויים להמשיך ולעבוד בחברה הנרכשת ו/או בחברה, והכל בהתאם להסכמות הצדדים". אבל זה בכלל לא מספק שכן לא נחתם עדיין הסכם מחייב איתם והיא לא כתבה האם הם יוכלו לעסוק בתחום לאחר מכן או שלא! בפועל, החברה רוכשת עסק שהוא כולו בני אדם (ועם שאלות לגבי המודל העסקי) - כשלא בטוח שבני האדם יישארו בעסק.