אשת השנה של ביזפורטל - אתי אלישקוב המייסדת של ליברה. לקחה רעיון, הפכה אותו לחצי מיליארד ש' ועל הדרך חסכה לציבור הרבה כסף

אתי אלישקוב הקימה את ליברה 6.7% כנגד כל הסיכויים. היא הרימה חברת ביטוח דיגיטלית כשכולם מסביב צוחקים על היכולת שלה ו"לא סופרים אותה". היא העיזה להילחם בחברות הביטוח הגדולות והיא הצליחה. היא הצליחה להיות משמעותית בשוק הביטוח, היא הצליחה לזעזע את שוק הביטוח כשחברות הביטוח הגדולות מודות עכשיו שהן היו תקועות מאחור, היא הצליחה להרים חברה משווי של מיליונים בודדים לשווי של 450 מיליון שקל (כבר היתה כ-800 מיליון שקל), הצליחה להנפיק אותה בבורסה. האם זה מבטיח שליברה תצליח? ממש לא. חברות הביטוח הגדולות מחזירות מלחמה, אבל ליברה הפכה למותג חי ובועט. אלישקוב היא הרוח החיה של המותג הזה והיא אחראית על שיבוש עולם הביטוח בארץ. גם לקוחות של חברות ביטוח אחרות צריכים להגיד לה תודה? המלחמה שלה, ייצרה לכל הצרכנים רווח (הוזלה בביטוחים).

אז למרות הסיכונים בליברה והתחרות מול ענקיות הביטוח, אתם - הגולשים בחרתם בה לאשת השנה. קרוב ל-200 אלף איש הצביעו בסקר אנשי השנה של ביזפורטל, המאבק בצמרת היה צפוף מאוד ואלשינקו קוטפת את התואר.  "ליברה זה לא מה שציפיתם מחברת ביטוח" פותחת אלישקוב את הריאיון "איך שנכנסים לחברה מבינים את זה" ואכן האווירה במשרדי ליברה מקפיצה ותוססת - מוזיקה, קישוטים, חגיגה, אפילו אלכוהול. בהמשך מתברר לנו שאין גם זכר להיררכיה הקלאסית, כשאלישקוב מפטפטת עם המוקדנים בגובה העיניים ואין לה אפילו חדר משלה.

ליברה התחילה להיסחר ביוני השנה וזה שינוי מעניין עבור אלישקוב "חשוב לי בשביל המשקיעים שהמניה תהיה בעלייה. אני נכנסת לאפליקציה שלכם בסוף כל יום לבדוק את המניה. אנחנו ממוקדי מטרה, אנחנו כאן לטווח הארוך והמספרים יוכיחו את עצמם". בינתיים למרות השיפור בתוצאות, המניה אומנם התחילה בעלייה מאז ההנפקה והגיע לשווי של כ-800 מיליון שקל אבל מאז היא בירידה וכעת היא בשווי של כ-440 מיליון שקל. קרוב לשווי בהנפקה. 

אלישקוב לא מתרגשת מהתחרות הצפופה בתחום הביטוח בארץ - "את יודעת כמה אנשים אמרו לי בתחילת הדרך 'אי אפשר', 'יש חברות גדולות', 'אין סיכוי'. בסופו של דבר אתה צריך להיות חכם, מקצועי. בתחום ביטוח הרכב לבדו יש 14 מיליארד שקל פרמיה ויש 14 חברות, אז אין מקום?".

• איש השנה - ישי דוידי, דנה עזריאלי או מועמד אחר?
• יצחק תשובה הוא איש החזון של ישראל: "פעם לא היה לי כסף לסרט. המסר לצעירים - תאמינו"

עולם הביטוח האפרורי נאלץ גם הוא להתעדכן ולשנות את פנוי בעקבות המהפיכות העולמיות "אין ספק שבעוד כמה שנים עד עשור החברות הגדולות יישרו קו עם עולם הדיגיטל, זה יהיה היברידי. יהיו גם שינויים בעולם התביעות, יש לא מעט מוצרים שאנחנו עובדים עליהם. לקחנו את כל מוצרי הצריכה, רכב, דירה, עסק, נסיעות לחול, הנגשנו אותם במודל פרסונלי שונה". שאלנו את אלישקוב איך היא הגיעה להיות יזמית ומנכ"לית של חברת ביטוח? "אני לא רואת חשבון טיפוסית" היא מעידה על עצמה "במשבר של 2008 קניתי אג"חים ומניות של חברה שהייתי שם שכירה, ניתחתי את השוק, חיידק היזמות היה בי. לא היה קל לבנות את תוכנית העבודה, להשיג משקיעים, החכמה הגדולה היא לקום אחרי שאתה נופל וצריך שתהיה לך תכנית עבודה מובנית וריאלית". צפו בראיון המלא: