פוקס תקים עם אמריקן איגל חברה משותפת להפעלת המותג באירופה
כעשור לאחר שהביאה ארצה את מותג האפנה AMERICAN EAGLE OUTFITTER(AEO) להקמת לפעילות בישראל, קבוצת פוקס -3.02% שבשליטת הראל ויזל מדווחת כי תקים עם החברה העולמית מיזם משותף (Joint Venture) לפעילות המותג גם באירופה. לפי מזכר העקרונות הלא מחייב, החברה המשותפת תוחזק ב-51% על ידי אמריקן איגל ו-49% על די פוקס.
מדובר בהבעת אמון גדולה מצד המותג העולמי ובשיתוף פעולה דומה לזה הנרקם בין ריטיילורס מקבוצת פוקס לבין פוט לוקר במזרח אירופה - לא זיכיון אלא מיזם משותף. בעוד שאצל ריטיילורס סוכם כי זו תפתח פעילות אונליין לפוט לוקר רק שנה לאחר כניסה לכל אזור פעילות חדש, בדיווח עתה לגבי אמריקן איגל פורט כי המיזם המשותף יכלול גם "אתרי סחר אלקטרוני למכירת מותגי אמריקן איגל, כולל אופליין ביי ארי.
המותג האחרון מתמקד בבגדי נוחות - בעיקר עבור יוגה. זה עתה הביאה פוקס את המותג לארץ עם מספר סניפים שפתחה. פעילות זו מתחרה עם כזו מקבילה אצל דלתא וכן כוונות של עזריאלי קבוצה 0.43% להפוך לזכיין של Alo Yoga.
יצויין כי כבר כעת הפעילות של אמריקן איגל בישראל לא נעשית במסגרת זיכיון, כי אם גם כן באמצעות מיזם משותף בין פוקס למותג העולמי. לבעלי ומנכ"ל פוקס קשרים עם בעלי אמריקן איגל העולמית, אותו שכנע בדבר השותפות איתו לפני כעשור כאמור. כיום פעילות אמריקן איגל בארץ מונה 55 סניפים (כולל אופליין ביי ארי). בסוף ספטמבר האחרון מנתה 49 סניפים, אז טרם נפתחה רשת הבת אופליין, ושנה קודם לכן מספר הסניפים היה דומה - 47. מכירות הרשת בארץ מדווחות במגזר אחד לצד רשתות נוספות של הקבוצה ועל כן לא ניתן לחלץ מדוחות החברה תובנות על הביצועים העסקיים.
- "כשהשמיים יפתחו נציג את פוקס למשקיעים הגדולים בעולם"
- פוקס: המכירות צמחו 44% לכמיליארד ש'; הרווח התפעולי עלה 77%
בשלב הראשון החברה תפעל במספר מדינות במערב ומזרח אירופה ולאחר מכן תורחב הפעילות למדינות נוספות ברחבי אירופה, לרבות אפשרות להרחבת הפעילות המשותפת בטריטוריות נוספות מחוץ לאירופה. בכוונת הצדדים להגיע להסכמים מחייבים בתוך 90 יום.
המהלך תואם את האסטרטגיה של ויזל, להביא מותגים חזקים ארצה, להוכיח את יכולות הניהול והשיווק, ולקבל מהמותגים העולמיים "חבל", או "קרדיט" אם תרצו, לפעול איתן גם מעבר לים. כך היה בעיקר עם נייקי, ובאחרונה עם מנגו, כשפוקס קיבלה זיכיון מבעלת המותג, חברת פונטו הספרדית להקמת חנויות מנגו בקנדה. ומה עוד בדרך? רק לאחרונה דווח על מותג גדול נוסף שפוקס תקבל את הזיכיון לו בארץ - יצרנית נעלי אולסטאר, קונברס.
ברבעון השלישי לשנת 2021 צמחו מכירות פוקס ב-44% למיליארד שקל והרווח התפעולי ב-77% ל-134 מיליון שקל, כשהרווח הסתכם ב-87 מיליון שקל - צמיחה של 62%. פוקס כפי שצוין מנוהלת על ידי הראל ויזל שנבחר לאיש השנה של ביזפורטל (לראיון).
