שופרסל החליטה להוריד מחירים של מאות מוצרים לחצי שנה; תרגיל יחצני או התחשבות בציבור?

ענקית הקמעונאות שופרסל -1.28% החליטה לצאת בתכנית ייחודית ומורידה את מחירם של מעל ל-300 מוצרים נבחרים למשך חצי שנה, בעשרות קטגוריות שונות ובשיעור של כ-20% בממוצע במחירם הקטלוגי בסניפי שופרסל דיל ובאתר שופרסל Online. האם זה רק תרגיל יחצני? אולי זו המטרה, לשדר רשת זולה, אבל מה זה משנה כל עוד אכן המחירים יהיו זולים. ה לא יהיו זולים מרשתות הדיסקאונט, זה ברור. מעבר לכך, ההנחה הזו תחול בסניפי שופרסל דיל ובאתר שופרסל אונליין ולא תהיה בשופרסל שלי ושופרסל אקספרס. מעב לכך, זה לא באמת 300 מוצרים, זה כנראה חצי מכך, כאשר יש גדלים שונים לכל מוצר (ושופרסל החשיבה את זה פעמיים), ועדיין - יש מוצרים שיוזלו וכל הוזלה מבורכת:

במוצרי החלב צפויה הוזלה של גבינות, שמנות לבישול והקצפה, משקה שקדים ואורז, יוגורטים, מעדנים ועוד. במוצרי הפארם צפויה הוזלה במחירי המגבונים, החיתולים, מוצרי טיפוח הגוף והשיער, חומרי ניקוי לבית, מוצרי כביסה ועוד. במוצרי המזון והמשקאות צפויה הוזלה במחירי הפסטה והאטריות, דגני בוקר, בצקים, שימורים, מוצרים קפואים, מיצים, גלידות ועוד.

בין המוצרים שיוזלו: גלידת בן אנד ג'ריס 500 מ"ל תוזל מ-19.9 שקל ל- 17.5 שקל. חיתולים שופרסל מ-29.9 שקל ל-25 שקל. מנקה רצפות 2 ליטר מ-13.9 שקל ל-11.9 שקל. נייר טואלט דו שכבתי 32 גלילים מ-31.9 שקל ל-29.9 שקל. קטשופ בקבוק לחיץ 750 גרם מ-10.9 שקל ל-8.9 שקל.

רק בשבוע שעבר הודיעה הרשת כי היא מסכימה להעלות את המחירים של חלק ממוצרי תנובה לאחר שסירבה בתוקף לעשות זאת לאור מחאת צרכנים. בהודעתה מסרה שופרסל כי "לאור המחסור במגוון מוצרי החלב והתחליפים הקיימים בסניפי שופרסל ועל מנת שלא לפגוע בלקוחות הרשת, נבחנה לעומק בקשתה של תנובה לעליית מחירים – הבקשה אושרה  בחלקה בלבד במוצרים שאין עבורם תחליפים במותגים הנוספים".

• המוסדיים עשו לאחים אמיר את העבודה: מענק הפרישה של אברכהן יקוצץ
• דוחות טובים לשופרסל: הרווח הנקי: 89 מיליון שקל - 2.4% מההכנסות

צריך לזכור שכמעט כל ההנהלה של שופרסל התחלפה לאחרונה כולל בדירקטוריון. אורי וטרמן מונה למנכ"ל על ידי איציק אברכהן שהפך ליו"ר הדירקטוריון. החברה נמצאת במעין ניקוי אורוות ועל רקע זה, הדוחות האחרונים היו עמוסים בהוצאות. תוצאות הרבעונים האחרונים לא צריכים להרתיע את המשקיעים, אם כי, ניקוי האורוות בשופרסל עשוי לגלוש גם לרבעון רביעי, כשלרוב דוחות שנתיים הם העיתוי לרישום הוצאות משמעותיות. 

אורי וטרמן, מנכ״ל קבוצת שופרסל: "בחודשים האחרונים הובלנו בכל כוחנו את הניסיון לעצור, או לפחות לדחות את עליות המחירים שיזמו היבואנים וחלק מיצרני המזון הגדולים. שופרסל, כקבוצת קמעונאות, ישראלית ומחויבת לציבור, גיבשה בשבועות האחרונים רשימה של מאות המוצרים המועדפים על ידי הלקוחות שלנו והחלטנו להוריד את מחירם ולנעול אותם למשך חצי שנה. גם לאחר תקופה זו, נמשיך לעשות הכל, על מנת להמשיך להגן על הצרכן הישראלי ולספק לו מחיר הוגן ותחרותי. המאבק ביוקר המחייה הוא מאבק ארוך ומורכב שהוא לא רק שלנו כרשת קמעונאית. גם הספקים, ובוודאי הממשלה שתתגבש, יצטרכו לפעול בכדי לתת פתרונות ממשיים ליוקר המחייה בישראל".