האם קרפור תהפוך מנטל לנכס - ואיך יראו דוחות האם, אלקטרה צריכה?

ההגעה של רשת הקמעונאות קרפור לפני יותר משנתיים לוותה בקול תרועה רמה, אך לחברה הצרפתית לקח זמן רב להתאקלם בארץ. בזמן שההנהלה שלה דיברה על מחירים נוחים לצרכן וחוויה אירופאית, בסוף זה היה "עוד סניף של סופר". החברה סבלה מהפסדים גדולים ושרפה מזומנים. עם זאת, ברבעון הראשון של שנת 2024 חל שינוי מסויים וקרפור הראתה סימנים שהיא מסוגלת להגיע לרווח. 

התאקלמות קשה

קרפור לא הביאה מהפכת מחירים, קרפור ייצרה הפסדי ענק ולקחה את האמא - אלקטרה צריכה אלקטרה צריכה 0.05% , שמנוהלת על ידי צביקה שווימר להפסדים. האמא אומנם מפוזרת על תחומים נוספים - חשמל, מזגנים, ספורט, אבל היא השקיעה משאבים גדולים בקמעונאות המזון ושרפה כסף לצד פגיעה תדמיתית קשה. קרפור היתה נטל.   צביקה שווימר, מנכ"ל אלקטרה צריכה - הביא את קרפור לארץ  

קרפור - מנטל לנכס

ואז השתנתה האסטרטגיה. בשביל מה להילחם עם כולם, להקים ולשפץ את סניפי מגה במיליונים כדי להעביר אותם לסניף של קרפור אם אפשר בזול וביעילות. בסוף - הצרכן רוצה שירות סביר ומוצרים טובים.

השינוי החל בסוף השנה שעברה, והוא לווה ברה ארגון, החלפת הנהלה והשקעה נוספת של אלקטרה צריכה והפניקס לצד משקיע חדש - סימון פינטו מצרפת. החברה הבינה שכדי להרוויח, צריך להפחית את ההשקעות בסניפים החדשים, להעביר את סניפי מגה במהירות למודל סניפי קרפור ולא להתפרע בהנחות ובמלחמה מול הרשתות האחרות. תחרות לא בריאה לשורה התחתונה.

ואכן, התוצאות שופרו בהדרגה, כשברבעון הראשון רשמה אלקטרה עלייה של 31% בהכנסות מגזר הקמעונאות ל-795 מיליון שקל, כאשר ההפסד המגזרי (לפני הוצאות חד פעמיות בגלל הפסי רשת 7ELEVEN ) התאפס:

  קרפור משתפרת

• אלקטרה צריכה: הכנסות קרפור עלו ב-10% ל-3.3 מיליארד שקל
• אלקטרה צריכה סוגרת פעילות מפסידה; 100 עובדים יפוטרו

המכירות בסניפים שהוסבו לקרפור ופעלו באופן מלא ברבעון הראשון גדלו ברבעון ב-53.4%. ומכאן שככל שיוסבו יותר סניפים כך המכירות יעלו והקצב של הסבת סניפים גבוה. 

מה אפשר ללמוד מדוחות שופרסל על דוחות קרפור? 

כשמסתכלים על דוחות שופרסל רואים צמיחה מרשימה בהכנסות ברבעון השני לעומת הרבעון הקודם בתחום הקמעונאות - כ-7.7%. בקרפור הצמיחה תהיה כנראה גדולה יותר (בשל הזינוק במכירות אחרי הסבת סניפים). כשבוחנים את הרווחיות הגולמית של שופרסל רואים שיפור של 2% במרווח הגולמי. המרווח התפעולי עלה ביותר. 

הדוחות של שופרסל יכולים ללמד מה צפוי בקרפור. הסביבה היתה טובה לתחום רשתות המזון - אנשים טסו פחות לחו"ל, הצריכה עלתה, אנשים אוכלים יותר בתקופות של אי וודאות, ולבסוף אנשים פחות בוחנים ומשווים מחירים בתקופה כזו. 

קרפור עשויה לעבור לרווח תפעולי משמעותי. זה יכול לעלות על 10 מיליון שקל, אפילו 20 מיליון שקל. אולי יותר. זה לא יגיע לרווחיות התפעולית של שופרסל - כ-6%, אבל זה דווקא מעיד על הפוטנציאל להמשך.  

• לחות'ים נגמרו הטילים? מניית אל על נופלת ב-7%
• מצלאוי: הרווח הנקי זינק ב-87% ל-37 מיליון שקל
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

קרפור עברה מנכס לנטל. אחרי שנים של הפסדים, המהפך יגיע ברבעון השני. אלקטרה צריכה כמובן תהנה מכך. צביקה שווימר, מנכ"ל אלקטרה צריכה, יכול להתחיל לחייך.