מחיר הקוקה קולה, הפיוזטי, הבירות, הספרינג והשוופס יירד? הרשות נגד 3 חברות המשקאות: "להחזיר את המחיר לקדמותו"

האם מחירי המשקאות הקלים, שהתייקרו לאחרונה, יירדו בחזרה? "על החברות להשיב את המחיר לקדמותו באופן מיידי ולבטל את העלאת המחירים המתוכננת" כך אומרת הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן שתוציא בעוד שבוע צו מינהלי "להפסקת הפרה" נגד שלוש חברות המשקאות הקלים ששולטות בשוק - החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה קולה), טמפו ויפאורה-תבורי. לחברות יש 7 ימים לנמק מדוע על הרשות לא לפעול נגדן.

מדובר על השפעה על מוצרים כמו קוקה קולה, פיוזטי, פריגת והבירות קרלסברג וטובורג שהתייקרו לאחרונה ב-6.7%. יפאורה שנשלטת ע"י קרור -0.74% וכרמל כרמל קורפ -1.22% העלתה את המחירים של ספירנג שוופס ועוד ב-6.8% וטמפו העלתה את המחירים ב-5%. הדוחות של טמפו מפורסמים כיוון שיש לה שתי סדרות אג"ח  טמפו משק אגח ב טמפו משק אגח ג 0.01% . הדוחות של החברה המרכזית למשקאות לא חשופים מאחר שהיא חברה פרטית. החברה המרכזית שולטת ב-41% משוק המשקאות הקלים, יפאורה מחזיקה ב-38% וטמפו מחזיקה ב-16.5% מהשוק, כך על פי נתוני סטורנקסט. ביחד מדובר על 95% מהשוק.

הרשות דורשת מהחברות לבטל באופן מיידי את העלאת המחירים המתוכננת, ולהחזיר את המחיר לאחור במוצרים בהם המחיר כבר עלה ולספק לה הוכחות שזה קרה בפועל תוך 14 ימים ממועד מתן הצו המינהלי (כלומר מעוד שבוע).

לדברי הרשות, החלטת החברות להעלות את מחירי מוצריהן במקביל, כאשר שלושתן שולטות ברובו המכריע של שוק זה, פוגעת בחופש הבחירה של הצרכנים, והצרכנים נאלצים לרכוש את המוצרים על אף ההעלאה במחיר, דבר זה מהווה הפעלת השפעה בלתי הוגנת על הצרכן הישראלי.

• טמפו VS יפאורה: מי נפגעה ממס המשקאות, מי לא - ומה עם קוקה קולה?
• ענקית המשקאות טמפו לוקחת את מי עדן מיפאורה של קרור - יורדת במסחר

ברשות קובעים כי החברות הפרו את סעיף 3(א) לחוק שאוסר על עוסק להפעיל השפעה בלתי הוגנת. הוראות הסעיף אוסרות על עוסק לבצע, במעשה או במחדל, בכתב או בעל פה או בכל דרך אחרת, דבר העלול לפגוע ביכולתו של צרכן לקבל החלטה אם להתקשר בעסקה עמו, באופן שיש בו שלילה של חופש ההתקשרות של הצרכן או פגיעה מהותית בחופש ההתקשרות שלו.

בהתייחסות מיוחדת לקוקה קולה (החברה המרכזית לייצור משקאות קלים) אומרת הרשות כי "במהלך השנים החברה הפכה לגורם משמעותי ובעל כוח בתחום המשקאות הקלים, באמצעות מגוון פעולות, חלק אגרסיביות, שנקטה לקידום מוצריה בשוק, השפעתה הפרקטית והתודעתית של החברה על הצרכן, פוגעים ביכולת הבחירה של הצרכן ובחופש ההתקשרות שלו. בנסיבות אלה, העלאת מחיר המוצרים מהווה הפעלת השפעה בלתי הוגנת על הצרכן הישראלי".

אניטה יצחק, סגנית הממונה על הרשות וראש אגף חקירות ומודיעין: "הרשות לא תאפשר לחברות לנצל את כוחן ולהותיר את הצרכן ללא חופש בחירה החברות הללו שולטות בקטגוריית המשקאות הקלים באופן מוחלט ועל ידי העלאת המחירים במקביל למעשה סגרו לצרכן כמעט לחלוטין את כלל האפשרויות ופגעו בחופש הבחירה של הצרכנים, כתוצאה מכך לא נותרה לצרכן ברירה והצרכנים נאלצו לרכוש את מוצרי החברות על אף ההעלאה במחיר. לתפיסת הרשות מדובר בהשפעה בלתי הוגנת על הצרכנים והחוק נותן לרשות כלים להתמודד עם הפרה זו וכך עשינו. הרשות ממשיכה לבדוק בכל העת את אופן פעילותן של החברות השונות ובפרט את העלאות המחירים ובוחנת האם ישנם מקרים נוספים המפרים את החוק ודרושים את התערבותה".  

• בצל הירידות בשווקים: המשקיעים זרמו לקרנות הכספיות
• איך לבחור כרטיס אשראי – כל מה שצריך לדעת
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"