יאהו! רוכשת את Right Media תמורת 680 מיליון דולרים
יאהו! עומדת להשלים את הרכישה של Right Media - חברה פרטית מניו יורק שמפעילה זירה מקוונת למסחר בשטחי פרסום באינטרנט - בניסיון לחזק את מעמדה כמי שמוכרת מודעות גם באתרים מצד שלישי, מסרו המנהלים של שתי החברות ביום א' האחרון.
יאהו!, שרכשה בחודש אוקטובר האחרון נתח של 20% מחברת Right Media, תשלם תמורת הבעלות המלאה על החברה כ-680 מיליון דולרים, מחציתם במזומן ומחציתם במניות. "מבחינתנו, הרכישה היא צעד חשוב להגשמת היעד ארוך הטווח שלנו - להיות ספקית מובילה של תכנים ופרסום, הן ברשת האתרים שלנו והן באתרי אינטרנט מצד שלישי", אמר טרי סמל, מנכ"ל יאהו!. סגירת העסקה צפויה תוך שלושה חודשים.
כזכור, לפני מספר שבועות הגיעה גוגל להסכם על רכישת דאבל-קליק, תמורת 3.1 מיליארד דולרים. לפני שסוכמה העסקה ניהלה דאבל-קליק משא ומתן עם גורמים נוספים, בהם יאהו!, מיקרוסופט ו-AOL. מאז שנודע כי גוגל תרכוש את דאבל-קליק, צפו אנליסטים כי יאהו! תרכוש את השליטה המלאה על Right Media, כדי להגביר את כושר התחרות שלה מול הברית בין גוגל לבין דאבל-קליק.
חברת Right Media, שהוקמה לפני ארבע שנים, מפעילה זירת מסחר בה יכולים מפרסמים ומו"לים לרכוש ולמכור שטחי פרסום מקוונים בזמן אמת, באמצעות מנגנון של מכירות פומביות. לא מכבר הכריזה דאבל-קליק, שעוסקת בפרסום מודעות באתרי אינטרנט מצד שלישי, כי בכוונתה לפתח זירת מסחר דומה. המו"לים שפועלים באינטרנט נעזרים יותר ויותר בזירות מסחר כאלו על מנת להציע שטחי פרסום למכירה.
מנהלי יאהו! מסרו כי החברה משתמשת בזירת המסחר של Right Media מאז השנה שעברה, בעיקר כדי למכור שטחי פרסום באתרי האינטרנט של יאהו!, וכי הם היו מרוצים מאוד מהתוצאות. "כבעלים של זירת המסחר נציע בה יותר שטחי פרסום למכירה, נרכוש בה יותר שטחי פרסום ונשאף ליצור זירה רעננה ותוססת, בה יוכל כל אחד למצוא שטחי פרסום במחיר מתאים", אמר סמל.
יאהו! הבהירה כי תציע בזירה את שטחי הפרסום היותר זולים, במטרה להגדיל בסופו של דבר את ההכנסה הכוללת. על פי יאהו!, תגדיל העסקה את המבחר העומד לרשות המפרסמים, ואילו המו"לים יוכלו להציע למכירה שטחי פרסום, לצד אלו של יאהו!. כיום, על פי מנהלי יאהו!, נעזרים כאלף מו"לים בשירותים של Right Media על מנת להציע שטחי פרסום למכירה.
אנליסטים מעריכים כי רכישת הבעלות המלאה על Right Media תאיץ את מאמציה של יאהו! להציע למכירה שטחי פרסום גם באתרים מצד שלישי. לא מכבר חתמה יאהו! על הסכמים למכירה של שטחי פרסום באתר eBay ובכ-264 אתרי אינטרנט של עיתונים שונים.
