שחקן חדש בשוק מוצרי התינוקות: "הארט"
לשוק הצומח של מוצרי תינוקות והריון בישראל מצטרף בימים אלה שחקן חדש: HEART.
בהשקת המותג בארץ הושקעו 500 אלף דולר והוא מציע לצרכן מוצרי פרימיום, כולל מוצרים בקטגוריות חדשות שאינן קיימות כיום בישראל. בשלב ראשון, ייצאו למדפים אביזרי הזנה, אביזרי שינה ומוצרים חדשניים בתחום הטואלטיקה, ההיגיינה והיגיינת הפה לפעוטות. בתוך חצי שנה יצטרפו אל המוצרים המשווקים גם מוצרי מזון לפעוטות וכן מוצרים לנשים הרות.
פעילות החדרת המותג כוללת קמפיין אינטרנט, השקת אתר אינטרנט, דיוור ישיר לקהל המטרה, פעילות קד"מ בנקודות המכירה ופעילות בקרב המגזר המקצועי. המוצרים ישווקו ברשתות הפארם והמזון, בחנויות מובחרות של הרשת הרביעית ובחנויות המתמחות בתינוקות. ההפצה תיעשה על-ידי חברת רנדי בע"מ, מפיצת מוצרי המותג "גרבר" ו"ג'ונסון אנד ג'ונסון".
המותג HEART הוקם ומנוהל על-ידי חמוטל יצחק ואוריאל קסלר, שמאחוריהם ניסיון רב שנים בייזום, פיתוח ושיווק של מוצרים לתינוקות וילדים. יצחק שימשה בתפקידים מרכזיים בחברת "פרומדיקו", ובין היתר ניהלה במשך שנים ארוכות את מערך השיווק של מוצרי התינוקות, ובכללם המותג "סימילאק" ומותג הבקבוקים הבטוחים "B FREE". במסגרת זו נזקפת לזכותה הובלת הקמפיין נגד שיווק בקבוקים המכילים ביספינול.
קסלר שימש מספר שנים כמנכ"ל החברה הבת של "פרומדיקו", שעסקה בייזום, ייבוא, שיווק והפצה של מוצרי מזון, ביניהם גם מוצרי התינוקות של החברה.
לדברי חמוטל יצחק: "לכל מוצרי HEART יש ערך מוסף כלשהו. חלקם מביאים עימם שיפור של הקיים בהיבט מסוים כמו בריאות, נוחות, הנאה, טעם, שמירת הסביבה וכו', ואחרים מביאים עימם פתרון חלוצי בקטגוריות חדשות, שהן כשלעצמן בעלות ערך מוסף לצרכן. אנו צופים שהיקף הפעילות בשנה הראשונה יסתכם בכ-2 מיליון דולר".
ענף מוצרי התינוקות בישראל נמצא בשנים האחרונות בצמיחה מואצת. מספר התינוקות הנולדים בארץ מדי שנה מסתכם בכ-140 אלף ומוצרי הצריכה השוטפת הנרכשים בחנויות הפארם וברשתות השיווק מגלגלים כ-1.2 מיליארד שקל בשנה. עם תחומי הפעילות העיקריים נמנים ביגוד, צעצועים, טואלטיקה ועגלות.
