מזניקים את נייקי (וגם את ת"א): 15 אלף רצים צפויים לקחת חלק ב'מרוץ הלילה'
כבר אפשר לקרוא לזה מסורת, מרוץ הלילה של נייקי חוגג 4 שנים ונדמה כי עם הזמן זוכה ליותר באזז, יותר רצים, יותר שת"פים ויותר גוזרי קופונים.
לצד קריאות הביקורת על התמסחרותה של תל אביב, על התמסרות העירייה לכל מפרסם המרבה במחיר ועל החשיפה חסרת התקדים שהחברה הבינלאומית מקבלת בהשקעה מועטה, 15 אלף משתתפים צפויים לרוץ לאורך עשרת הקילומטרים של המסלול וזו חגיגה עירונית.
בשנתו הראשונה נערך המרוץ כחלק מאירועי 'לילה לבן' של העיר והפך לאירוע שמתקיים במתכונת דומה בעשרות ערים בעולם כמו: לונדון, בנקוק, פריז ולוס אנג'לס.
נותנת החסות העיקרית לאירוע, עיריית תל אביב, דאגה בשבועות האחרונים לפרסם את המרוץ באמצעות שלטי חוצות, באנרים ומודעות. בנוסף העלתה העירייה פרסומים בנושא באמצעות אתר האינטרנט העירוני והרשתות החברתיות: פייסבוק, טוויטר ובלוג ראש העיר. חברת נייקי, פרסמה את האירוע באמצעות מודעות בעיתונים, קמפיין אינטרנט ויחסי הציבור של משרד בת כהן ושרון כתב.
מעיריית תל אביב נמסר כי העירייה מתקצבת את האירוע בשירותים שווי ערך כגון: לוגיסטיקה, מחסומים, ניקיון ושירותים עירוניים ללא תשלום וכן מכסה את עלויות המשטרה והאבטחה לאורך האירוע. את המירוץ יזניקו ראש העירייה, רון חולדאי, חבר המועצה ויו"ר ועדת הספורט, אלון סולר, ודובר עיריית תל אביב-יפו, הלל פרטוק, יוזם המירוץ.
עטרה בילר, אסטרטגית של מיתוג וכותבת טוב שבועי באתר אייס, התייחסה לעניין ריצת הלילה של ניייקי מההיבט השיווקי-מיתוגי ואמרה כי "להגיד שת"א מתמסחרת יתר על המידה זה להחליט שהעיר שלנו יותר חשובה מניו יורק או בוגוטה לונדון או מקסיקו סיטי.... אם הן יכולות להרשות לעצמן למסור בידי נייק את המירוץ - סימן שיש לזה משקל סגולי כלשהו."
