לשלם פחות לסלולר? מ-2011 זה אפשרי, אבל תלוי גם בצרכן
השבוע פרסם משרד התקשורת, כי יבצע שימוע בנושא תעריף הנדידה הפנים ארצית. הכוונה למחיר שתשלמנה חברות חדשות עבור מקטעים מרשת חברות הסלולאר, באמצעותם הן תתחרינה עימן על הלקוחות. קביעת התעריף תאפשר כניסה של חברות נוספות לתחום הסלולאר ועשויה להשפיע על ההוצאות שלנו כבר ב-2011.
הפעם, בשונה מרפורמות אחרות, הלקוחות יוכלו להשפיע באופן פעיל ולהגדיל את התחרות בענף.
חברות אלו תקבלנה רישיונות "מפעילים וירטואליים" (MVNO) ממשרד התקשורת. הצלחה של מפעיל חדש כזה לשרוד ולהציע מחיר אטרקטיבי הייתה תלויה ברפורמת הפחתת דמי הקישוריות, שהושגה לאחר מאבקים רבים מצד החברות הוותיקות, ומכאן חשיבותה.
המפעילים הוירטואליים עתידים לספק מחירים אטרקטיביים יותר, במיוחד ללקוחות פחות כבדים, הצורכים שירותים בסיסיים יחסית. לקוחות הרוכשים חבילות מראש (pre-paid) מהווים רבע מכלל הלקוחות בישראל ומספקים לחברות הסלולאר הכנסה ממוצעת נמוכה, יחסית.
הם גם רגישים יותר למחיר בהשוואה ללקוחות הכבדים יותר בקבוצת ה- post paid. אני מעריך שהמפעילים הוירטואליים לא יספקו את כל השירותים שמציעות חברות הסלולאר, כך שהתחרות תהיה על הלקוחות הקלים יותר.
משרד התקשורת חילק עד עתה רישיונות ל-4 חברות: טלקום 365 (מקבוצת המשביר לצרכן), פרי טלקום, איתוראן תקשורת ורמי לוי. 8 חברות נוספות הגישו בקשה לקבלת רישיון: הום סלולאר, דואר ישראל, בינת, גלי פון, T2T, עזי תקשורת, מרתון 018 (חברת בת של אקספון) ו- 012 סמייל (אשר לאחר ההודעה נרכשה על ידי פרטנר).
לפי לוחות הזמנים, מתאריך קבלת הרישיון הראשון (16.6.10 לחברת טלקום 365), נפתח חלון זמנים של חצי שנה, בו יכולות חברות שקיבלו רישיון להתקשר עם חברות הסלולאר ולגבש הסכם בדבר דמי השימוש ברשת. כאמור, חברות הסלולאר לא ממהרות לקבוע מחיר ולכן משרד התקשורת ערוך לקבוע בסוף השנה תעריף אחיד לשימוש ברשתות.
האם המפעילים הוירטואליים יצליחו בקרוב להשפיע על השוק? להערכתי נראה ב-2011 מספר נאה של חברות שיכנסו לתחום, משרד התקשורת יחלק רישיונות נוספים וב- 2013 יהוו המפעילים הוירטואליים 3% מהשוק. בד בבד תגדל מעט תחרות המחירים ורווחיות החברות תקטן.
בכול מקרה, הרבה תלוי בצרכן הישראלי ובהשתתפותו ברפורמה.
הכותב הוא יהואש מנדלסון, יחידת ההשקעות והאסטרטגיה במזרחי טפחות.
*אין לראות באמור לעיל משום המלצה לביצוע פעולות ו/או ייעוץ השקעות ו/או שיווק השקעות ו/או ייעוץ מכל סוג שהוא. המידע המוצג הינו לידיעה בלבד ואינו מהווה תחליף לייעוץ המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל אדם. כל העושה במידע הנ"ל שימוש כלשהו - עושה זאת על דעתו בלבד ועל אחריותו הבלעדית. החברה ו/או הכותבים מחזיקים ו/או עלולים להחזיק חלק מן הניירות המוזכרים לעיל.
