כח היח"צ: קבלו את הקמפיין ששיגר את מיכאל ביטון אל לשכת ראש מועצת ירוחם

מיכאל ביטון, נציג מפלגת 'קדימה' ניצח השבוע בבחירות לראשות מועצת ירוחם, והביס את מתמודדיו, בהם מוטי אביסרור, נציג 'הליכוד' וראש המועצה עד לפני 5 שנים.

ביטון שכר את שירותי משרד התקשורת והיח"צ 'בן חורין ואלכסנדרוביץ'' על מנת שיסייעו לו בקמפיין הבחירות. "כשניגשנו לנושא הקמפיין, זה היה אחרי שעשינו מחקר שכלל סקרים ובדיקה יסודית של השטח", מספר איתי בן חורין בשיחה עם אייס, "תמונת המצב היתה מורכבת, אביסרור היה ראש מועצת ירוחם במשך 12 שנה ונתמך על ידי הליכוד. גם המועמד השני אילן אלמקייס, נציג ישראל ביתנו קיבל גב חזק ממפלגתו".

ביטון היה המועמד היחיד שהחליט לבחור משרד יחסי ציבור, מהלך שבדיעבד עזר לו ככל הנראה לזכות בתואר הנכסף. "בנינו קמפיין שבא להבליט את המנהיגות של ביטון בתור שלב ראשון. בשלב השני שמנו את הדגש על השייכות- הנה מנהיג משלנו. יצרנו מספר כתבות בתקשורת הראשית שביססו אותו".

איך התמודדתם עם המועמדים האחרים?
"בחרנו להתמקד באביסרור, הנחנו שהוא האיום הרציני יותר והחלטנו ללכת על קמפיין של עבר מול עתיד: מיכאל יכול לבנות עתיד אחר לירוחם, בניגוד לאביסרור ששייך לעבר. הדגשנו את המילה עתיד ואת הרעיון שאתם, הציבור, תבחרו עבורכם או את העבר או את העתיד".

איך בא לידי ביטוי השיתוף פעולה עם קדימה?
"החיבור לקדימה עזר מאוד. התמיכה שלהם הייתה חשובה ואפילו יו"ר התנועה והאופוזיציה ציפי לבני הגיעה לכאן לכנס והתקבלה בצורה יפה. מעבר לזה, האיש עצמו מאוד מחובר לשטח ולאנשים שזה חשוב ביותר".

בן חורין מספר כי משרדו נאלץ להתנהל עם תקציב נמוך מה שדרש יצירתיות גדולה: "מבין 3 המעומדים, לדעתי אנחנו עבדנו עם הכי מעט כסף. לא עשינו שלטי חוצות ורוב התקציב הלך על פליירים ועל כנסים, לא היו פרסומים ברדיו או דברים גדולים. העובדה ששני המתמודדים האחרים לא לקחו משרד מקצועי, בסוף עמדה לרעתם ולדעתי הם התחרטו על כך בדיעבד".

ביטון נבחר לראשות מועצת ירוחם ברוב של 45% כאשר הוא מקדים את אביסרור 30% ואלמקייס 21%.