מסמך פנימי של תאגידי המים: לא אוהבים אותנו, אנחנו חייבים לשפר את התדמית

מסמך פנימי של פורום תאגידי המים שהגיע לידי אייס וכותרתו: "רפורמת התאגידים: האם נוותר על ההשגים שהשגנו?" מראה עד כמה חוששים תאגידי המים לתדמיתם בקרב הציבור ומה הם מוכנים לעשות כדי לשפר אותה.

המסמך מחולק ל-3 נושאים: רקע, תובנות והחלטות ומסביר כיצד מתכוונים תאגידי המים להשיב מאבק תקשורתי כנגד ה"מתקפה התקשורתית" שלדבריהם התחדשה נגדם. אותה 'מתקפה' כנגד תאגידי המים היא בעיקרון הקמפיין התקשורתי של מרכז השלטון המקומי ומרכז המועצות המקומיות נגד התאגידים שהוביל משרד התקשורת והאסטרטגיה פאר&לוין, בראשותם של ממי פאר ועו"ד איתן לוין.

המסמך מתוארך ל-28 בדצמבר 2010 וכחלק מההחלטות שהתקבלו לפי הכתוב בו תצא לדרכה תוכנית יחסי ציבור תקשורתית לשיפור התדמית (בהובלת רונן צור) בתאריך 12-1-2011.

במסמך הפנימי אותו פרסם הפורום לחבריו נכתב כי "בשבועות האחרונים התחדשה המתקפה התקשורתית על עצם קיום תאגידי המים". הפורום סיכם את הטענות המופנות כלפיו וציין: "הקמת התאגידים גרמה להתייקרות תעריפי המים; השרות שהתאגידים נותנים לצרכנים הינו גרוע".

ה'תובנות', כך מגדיר אותן הפורם הן: "המשך השארת זירת התקשורת הציבורית ללא מענה מכרסם במעמדנו ועשוי לגרום להחלטות רגולטביות פחות מאוזנות; על מנת להחדיר לתקשורת מידע חיובי יש צורך לייצר תחום עניין תקשורתי מתאים; על הפורום ליזום פעילות תקשורתית ולא להגיב בלבד לפניות אליו".

החלטות הפורום כפי שכבר פורסם באייס היו לגבש תקציב לטובת הקמפיין התקשורתי כאשר תאגיד גדולים (מעל 60 אלף תושבים) יעביר 30,000 שקלים ותאגיד קטן (מתחת ל-30 אלף תושבים) יעביר 20,000 שקלים.

עוד תכניות

עוד החליט הפורום, כי "על מנת לייעל את ניצול התקציב הנ"ל, אנו שוקדים כעת יחד עם משרד רונן צור להקים חשבון מיוחד לקמפיין זה על מנת שנוכל מחד להזכות במע"מ, ומאידך לנהל את החשבון ביעילות. אנא הכינו את התשלום בדחיפות..."

בארץ פועלים 52 תאגידי מים הפרושים ברחבי המדינה. במידה וכולם יעבירו את הסכום כנדרש הרי שמדובר בהיקף תקציב לקמפיין תקשורתי הנאמד בין 1.3 ל-1.5 מיליון שקלים.