על משרדי פרסום שמבינים ביחסי ציבור: להלן - "כתב הגנה"
'קניון ארנה' של זרמון גולדמן ניצח
ראשית, אם בוועדה גילו רק לאחרונה את התמונה המדוברת אזי שהם בבעיה רצינית - כי חדש זה לא. שנית, נדמה כי יוזמי התחרות מנסים לתפוס ב-2 קצוות המקל ואף חוטאים בכך. שכן יש צורך בהתייחסות שונה לפרסומות שעשויות לפגע במצב הבריאותי של נערות לעומת פרסומות שהן 'רק' מעליבות. בעייתי מאוד להתייחס ל-2 הפרמטרים הללו באותו השיח שכן ההבדל של המשמעות בין השניים הוא עצום.
גברים טיפשים נשים שולטות
השיח השלט בנושא נשים ופרסומות מדבר על החפצת האישה תוך שימוש בגופה ומיניותה. עולה השאלה, מי הוא באמת המנוצל בפרסומות? האם זו הדוגמנית לאור השימוש בגופה ובתוך כך המין הנשי כולו או שמא זה הגבר ההדיוט/ אידיוט שברגע שרואה זוג ציצים קודקודו מפסיק לעבוד וקל יותר להוציא ממנו כספים? תחליטו אתם.
יופי ומיניות נשית, כמו איי קיו גבוה = יתרון יחסי
לא מעט מהביקורות על השימוש במיניות נשית בפרסומת נראות לי ככאלו שאמורות לגרום לנשים לנקיפות מצפון בכל הקשור לשימוש באחד מהיתרונות היחסיים שלהן - יופי (דבר שאגב נקבע גם באקדמיה). כן כן, אם תרצו או לא, יופי הוא יתרון יחסי, ואין שום סיבה שאישה שנולדה עם מאפיינים פיזיים מסוימים (וגם גבר) לא תעשה בהם שימוש באם זה מה שהיא רוצה, בדיוק כמו שאדם גבוה יכול לעשות שימוש בגבוהו במסגרת משחק כדור סל, או ילד מחונן שנולד עם איי קיו גבוה יותר שגם כן מהווה יתרון יחסי.
בעוד באסכולה הפמיניסטית יש מי שרואה בדוגמנית בפרסומת כאובייקט, מהצד השני, יש מי שיראה בה כסובייקט. ולמעשה אם יש מישהו שאני מרחם עליו ובמקביל שמח שכל כך קל להשפיע עליו, זה אותו גבר אידיוט מהפסקה הקודמת.
הכל עסקים
מצטער להודיע ליפי הנפש, אבל כשמשרד לקידום אינטרסים כלשהו (פרסום, יחצ, לובינג וכו) מקבל לקוח מהזירה הכלכלית, המטרה היחידה של אותו משרד היא להוות שחקן חיזוק בניסיון למקסם רווחים, באם אותו משרד ינסה להתחשב בכל הקהלים שעלולים להיפגע יכול להיות שלא יהיה לו מה להציע. אלו יכולים להיות האתיופים שיפגעו, המזרחים, האשכנזים, הערבים, הנשים, הומוסקסואלים ועוד, אין גבול לאפשרויות. המחויבות הראשונה שלנו היא ללקוח, ואם יהיה מי שיפגע ממהלך כזה או אחר - סו בי איט. ומשום מה, יש לי הרגשה שקהל היעד שאליו כוונו בזרמון גולדמן, לא נפגע.
השאלה היחידה שצריכה לעניין את זרמון גולדמן היא האם הם סיפקו את הסחורה? התשובה פשוטה. על פי הסקר שעשה מכון המחקר 'אג'נדה' הקפיץ הקמפיין את המודעות לקניון ארנה מ-16% ל-42% תוך שהוא משאיר אבק לקניון שבעת הכוכבים (35%) וקניון רמת אביב (23%) מסקנה: הסחורה סופקה.
משרד פרסום שמבין יח"צ: או, האם בזרמון מעשנים סיגרים?
יש לזכור שבעוד שיתוף פעולה עם ארגונים חברתיים יכול לשמש ככלי עבור מותג זה או אחר גם ערעור היחסים עם אותם הארגונים עשוי לשמש ככלי. השערה שלי: ברגע ששחררו את הפרסומת של ארנה החוצה יכלו בזרמון גולדמן לחייך חיוך של ניצחון ,להרים רגליים על השולחן, ולהדליק את הסיגרים. שכן לא צריך היה להיות איינשטיין כדי לדעת שהארגונים יפלו למלכודת שהוכנה עוד מראש ויעשו עבור ארנה את העבודה, וכך היה. שאפו לזרמון גולדמן, כך עובד משרד פרסום שמבין יחסי ציבור. ואנא, חסכו ממני הערות פמיניסטיות או האשמות בשוביניזם, האישיות הכי מוערכת שאני מכיר אינה בקשר דם/ זוגי עימי - והיא אישה.
הצעות, תלונות, ואף גידופים עדינים: [email protected]
- 13.מר קטינג 09/03/2011 14:52הגב לתגובה זוזה כי יקרא זאת יחשוב כי ארנה היא הקניון המוביל ואילו שבעת הכוכבים ורמת אביב מדשדשים הרבה מאחור. מה המודעות הזו? מה היא חשוב. ראשית מודעות היא חלק זעיר ,נדבך בלבד ולא מטרה שנית ולא פחות חשוב ,באיזה הקשר המודעות. דין איזכור שלילי אינו כדין איזכור חיובי .
- 12.צודק 100 אחוז, 09/03/2011 14:17הגב לתגובה זו.
- 11.עומר 09/03/2011 14:15הגב לתגובה זונראה שלא
- ממש לא,ראה לעיל (ל"ת)מה קורא 09/03/2011 14:47הגב לתגובה זו
- 10.אחד 09/03/2011 14:04הגב לתגובה זואם היה תלוי בויצו ונעמת היינו חוזרים לתקופת אירן וימי הביניים . מזל שאנחנו מדינה דמוקטית חופשית עם חופש האומנות חופש העיסוק וחופש מיני .
- 9.יוכבת 09/03/2011 13:45הגב לתגובה זויופי של הרגשה שאין נפגעים/עות
- 8.יעל 09/03/2011 12:04הגב לתגובה זוזו השאלה האמיתי אותה בעלי הקניון צריכים לשאול את עצמם , זה שהמודעות עלתה זה נכון , אך האם זה גם תרם למכירות , או שפשוט הדעה על הקניון ירדה וכתוצאה מכך כבר לא רוצים לקנות שם. זהו המדד האמיתי. אני לא מסכימה עם "בכל מחיר", יש דרך לעשות באזז גם מבלי להיות פרובוקטבים לרעה ולהשפיל ויש אינספור דוגמאות לכך
- ת.ה (ל"ת)נכון 09/03/2011 17:12הגב לתגובה זו
- 7.מסכים עם כל מילה (ל"ת)גיא וינברגר 09/03/2011 11:58הגב לתגובה זו
- מסכים 09/03/2011 16:17הגב לתגובה זוזר"ג אומרים הופ אתה קופץ.
- 6.ליאת 09/03/2011 11:40הגב לתגובה זומי הגברת שתגיד שהיא נראית טוב אבל לא משתמשת במה שיש לה? אני עצמאית. כל יום חושבת על הימים שהייתי בת 20 צעירה וחיננית. היום גם לא חסר? מתי אזכר להשתמש במה שיש לי -הלוא גם אם את יפה ואין לך את זה לא יעזור כלום-אבל אם את נראית טוב ויש לך את זה. יוצאים לדרך! אל תבלבלו את המוח. מי שתתנגד שתשאר בבית. ושהגברים ימשיכו להסתנוור מאיתנו.מאחת שיודעת להגיד וגם פועלת בשטח. כל זה עם טקט וכבוד עצמי, וכמובן גבולות.
- 5.קובי 09/03/2011 11:37הגב לתגובה זותאמינו לי זרמון גולדמן האלו פשוט גאונים!
- 4.משרדי הפרסום הם בסך הכל בתי זונות (ל"ת)בית זונות 09/03/2011 11:28הגב לתגובה זו
- 3.שי 09/03/2011 11:25הגב לתגובה זומודעות זה חשוב אבל בארנה היו יכולים גם להכניס מישהו לתוך הקניון עם רובה ולרסס את העוברים ושבים. זה היה יוצר מודעות אפילו יותר גבוהה... מודעות זה לא הכל בחיים. לפי נתוני מכון המחקר (אג'נדה? מי אלה?) הקניון השאיר מאחור קניונים מצליחים כמו שבעת הכוכבים ורמת אביב. האם זה בא לידי ביטוי בכמות המבקרים, במכירות? אני בספק רב (הם היו מציינים את זה אם היה מה לציין). ולגבי הטענה שהכל עסקים - עצוב ומפחיד לקרוא את זה. אני חושב שלמשרדים לקידום אינטרסים (כמו שהם נקראים בכתבה) יש גם אחריות חברתית והם חייבים להיות מודעים לכוח שלהם ולהשתמש בו בתבונה.
- 2.אורנה 09/03/2011 10:51הגב לתגובה זוהאם היה ניתן לעשות את זה בדרך אחרת? והאם זרמון גולדמן בחרו בדרך הקלה... הרי כולנו יודעים... שהכי אבל הכי פשוט זה לשים בחורה עירומה... ואז כולם זוכרים...
- זה מספיק (ל"ת)ברגע שמצאו דרך אחת 09/03/2011 17:11הגב לתגובה זו
- 1.נכון מאוד! שאפו (ל"ת)מירב 09/03/2011 10:46הגב לתגובה זו
