מחלקת תוכן שיווקי חדשה בקבוצת קו מנחה

המחלקה המסחרית של קו מנחה משתדרגת עם הקמתה של מחלקת שיתופי פעולה ותוכן שיווקי. את המחלקה מנהלת יעל שפריר. לשעבר עורכת אתרי ערוץ 10 ב-nana10, עורכת ערוצי לייפסטייל בוואלה ומנהלת התוכן והשיווק ב-VRINGO.

המטרה היא לייצר פלטפורמה מסחרית שמהווה גשר בין פרסום לתוכן ושקריאטיביות היא הדגל שלה. "לא מעניין אותנו לעשות כתבות תוכן שיווקי מהדור הישן", אומרת שפריר, "אלא ליזום פרוייקטים אטרקטיביים לקהל הקוראים שלנו ובעלי ערך מוסף ללקוחות שלנו. אנחנו מאמינים ביצירת באזז ויש לנו את הפלטפורמות הנכונה לכך. אייס וביזפורטל הם אתרים מפולחים היטב שנהנים מקהל יעד של מובילי דעה ובעלי מאה. זה קהל מאתגר שלא קל לרגש אותו, אבל אנחנו לוקחים על עצמנו את האתגר".

בנוסף לאתרי הקבוצה, המחלקה תעשה שימוש נרחב ברשתות חברתיות, ניוזלטרים ופעילויות אופליין. "פעילויות חוצות מדיה מאפשרות להביא לידי ביטוי ערכים שונים של המותג", מסבירה שפריר. "אנחנו רוצים להביא ללקוחות שלנו מוצר רב רבדים ככל האפשר, לתפור חליפת תוכן שיווקי שמחמיאה למותג שלהם ומאפשרת להם לפגוש את קהלי המטרה השונים בנקודת המפגש שהכי מתאימה להם".

יריב אהרון, המנהל המסחרי של קו מנחה: "המפרסם של 2011 הוא מתוחכם יותר, חכם יותר ונכון יותר להתנסות בכלי הפרסום החדשים. לנו כאמצעי מדיה יש את האתגר לתפור לו את התיק המתאים לצרכיו, בשילוב בין תוכן שיווקי ופרסום פלייסמנט. אני סמוך ובטוח שיעל היא האדם הנכון במקום הנכון להצעיד קדימה את התחום ואת הפעילות המסחרית של הקבוצה".

מנהל התוכן של הקבוצה, אורי רודריגז-גרסיא, מסכם: "תוכן שיווקי הוא תחום בפריצה ואנחנו מתכוונים להשתמש בו כמנוף לתוכן איכותי ולפיתוח, עם דגש על רלוונטיות לקהל הקוראים שלנו".