גול עצמי ל'יתד נאמן': על מלחמות התקשורת במגזר החרדי

מודעה שפורסמה היום בעיתון 'יתד נאמן' מעלה לשיאים חדשים את המאבק המתנהל לאחרונה בעיתונות החרדית. המודעה שפורסמה בדף השער של העיתון מפנה למס' טלפון שכל המתקשר אליו שומע דברים בגנותו של 'יתד נאמן', על זלזולו ברבנים ועל התעלמותו מרבנים שרוח עסקני העיתון אינה נוחה מהם.

מודעה היתולית זו היא מדרגה חדשה במאבק האיתנים המתנהל בחודש האחרון בתקשורת החרדית, העיתונים המפלגתיים, ו'יתד נאמן' בראשם, תוקפים בחריפות את השבועונים הבלתי תלויים בתואנה שאינם מתאימים למגזר החרדי.

העיתונות המפלגתית מתהדרת בוועדות פיקוח רבניות המפקחות על התכנים ומצנזרות כתבות ופרסומות רבות, בעוד הוועדות של הבלתי תלויים ליברליות יותר ומאפשרות יותר חופש ביטוי וחופש מידע. גרוע מכך, העיתונות החרדית החופשית תוקפת לעיתים את הפוליטיקאים החרדים ואינה מצטרפת למנגינת התשבחות הקבועה של העיתונות המפלגתית.

החלוקה ברורה, היא ידועה לכולם וגם למפרסמים. איש שיווק שרוצה יותר חשיפה מפנה את התקציב לשבועונים הנהנים מרייטינג גבוה וידידותיים למפרסם. מי שרוצה לקבל לגיטימציה ציבורית, מעין אישור כשרותי, פונה לעיתונות המפלגתית ומתמודד עם ה'מבקר' (במלעיל) והקריטריונים המחמירים שלו בתכנים.

למרות התקפות מעת לעת, לרוב שורר סטטוס-קוו בין העיתונים, אך הוא נשבר ברגע שמישהו מביא רייטינג שובר שוויון. שבועון אשר הצליח להביא ראיון עם אישיות תורנית ('גדולי הדור' בהגה המגזרית) זוכה מיד למתקפה של רבנים וועדות שונות, ואף להכחשות מפי מקורבים על עצם קיום הראיון. וכך לאחרונה פתח העיתון 'יתד נאמן' במתקפה חריפה על השבועונים ובראשם עיתון 'משפחה'. המודעה שפורסמה היום היא שלב במתקפה שכנגד.

יתד אולי רתמו את הרבנים לצידם, אך יריבי העיתון רתמו לצידם את ההומור, וכוחו של זה לא מבוטל.

דוד רוזנטל הוא יועץ תקשורת ב'מורל תקשורת'