איפה היה הדיגיטל במקאן ושלמור לפני שנתיים - והיום?

הקונספציה של משרדי הפרסום הגדולים בנוגע להטמעת הדיגיטל לתוך המשרד קרסה והדבר בא לידי ביטוי בצורה מאד בולטת בתחרות הקקטוס האחרונה. חוץ ממקאן, אף אחד מחמשת המשרדים הגדולים, שבכולם התנהל כביכול בשנתיים האחרונות תהליך של הטמעת האינטרנט במשרד, לא הציג אפילו עבודת דיגיטל ראויה אחת.

אידיאולוג'יק, שהגישה עבודות אך ורק בקטגוריה אחת, הצליחה להגיע למקום שישי בדרוג כלל משרדי הפרסום ולצבור הכי הרבה נקודות בתחום הדיגיטל. מה זה אומר על משרדי הפרסום הגדולים שהטמיעו את הדיגיטל לתוכם? זה אומר שהם טובים ביחסי ציבור עצמיים ובאימוץ טרנדים רק מעל גבי העיתון, אבל הלכה למעשה אין להם באמת הבנה בעולם הפרסום המקוון.

היתה תקופה מסויימת שבה היה נראה שהמשרדים הגדולים מתייחסים לתחום הדיגיטל ברצינות והפעולות שלהם היו בכיוון הנכון. מקאן הקימו את מקאן דיגיטל כחברה עצמאית שהצליחה בצורה פנטסטית, לשלמור היה את Y&R שעשו דברים יפים מאד ולאדלר היה את גריי אינטראקטיב ששיגשגה. כל חברות הבנות הדיגיטליות האלה הצליחו כי הן היו עצמאיות ולמנכ"לים שלהן היה דו"ח רווח והפסד עצמאי עם מחוייבות אך ורק לדבר אחד - דיגיטל.

ברגע שראשי המשרדים ראו שהאינטרנט מתחיל להוות נתח משמעותי מהמחזורים שלהם והם הרגישו פתאום בטחון כי היו להם חברות מצליחות, הם התחילו לפעול ל'הטמעת האינטרנט' ואז התפוצץ לכולם הבלון הזה בפרצוף. איפה הדיגיטל של מקאן, אדלר ושלמור היה לפני שנתיים ואיפה הוא היום? הם פשוט לקחו ומחקו את הפעילות. איפה הדיגיטל המפואר שראשי גיתם מספרים עליו כבר שנתיים? מתוך 15 קקטוסים לא היה אפילו קקטוס אחד על עבודה דיגיטלית.

ההכרה שאידיאולוג'יק זוכה לה בחבי העולם באה לידי ביטוי לא רק בפרסים אלא גם בשורה התחתונה. בשנה האחרונה אנחנו עושים פרוייקטים רבים מחוץ לישראל. לפני מספר חודשים זכינו בתקציב הדיגיטל של קוקה קולה רוסיה ואנחנו בתהליכי עבודה עם לקוחות נוספים ברוסיה, ארה"ב, תורכיה ודרום אפריקה. בכל המקרים הפניות מגיעות אלינו מצד לקוחות או משרדי פרסום שנחשפו לעבודות שלנו ורוצים לעבוד איתנו.

בשנתיים האחרונות אידיאולוג'יק היא סוכנות הפרסום הקריאייטיבית ביותר בישראל אף משרד פרסום בארץ לא מתקרב לחדשנות הן הטכנולוגית והן הקריאייטיבית שאנחנו מציגים. בשנה האחרונה זכינו בעשרות פרסים בינלאומיים בתחרויות חשובות כמו Eurobest, webby, FAB, PIAF ועוד, אבל ההישג הגדול הוא שהיינו פינליסטים וזכינו בכל הפרסים האלה לא עבור קמפיין אחד אותו מיחזרנו לכל התחרויות אלא עבור 4-5 קמפיינים שונים (קוקה קולה, פריגת, אורנג' ועוד).

עוד תכניות