דוכובני ב'טריפל של HOT' - פרובוקציה גסה ולא מתוחכמת

כשהיינו ילדים היה משחק ששיחקנו כשהשיעור היה משעמם: לחבר סיפור מדברים לא קשורים. הראשון שבתורו היה נתקע בלי יכולת להמשיך את הסיפור - יצא מהמשחק.

הפרסומת החדשה לטריפל HOT משחקת אותו משחק: לחבר מספר מסרים לא קשורים לפרסומת ולהכריח אותם לייצר סיפור הגיוני.

כי אחרי הכל, אם הצלחנו להביא את דיוויד דוכובני המהמם לפרסומת של מותג ישראלי, עשינו את היומית שלנו. לא צריך להתאמץ יותר מזה, והצופה, כנראה, מספיק מטומטם כדי לא להבחין בניואנסים.

אז ברור שהגיבור שלנו הולך ל'עדן ומירב' ובגללן הוא מאחר לחתונה של גיבורי הסדרה קליפורניקיישן. איזה קטע. דוכובני אמר 'עדן ומירב'...

ולא, זאת לא פרסומת ל-yes למרות שדי ברור שהיא עברה מאד קרוב לפרסומות של yes בסגנון ובז'אנר וגם אולי של יופלה תוך שהיא משתמשת בעגה (it’s הטבה מזכיר את it’s so טעים של יופלה).



אז מהרגע שדיוויד דופק על הדלת הפרובינציאלית במיוחד (כאן גרות בכיף עדן ומירב) של עדן ומירב, מתחילה סצנה מביכה.

השורה התחתונה: אם אתה עושה טריפל הוט אתה מקבל מערכת שמע אלחוטית במתנה. השורה הלא תחתונה: בואו נגרד את אוזן ימין עם יד שמאל. אתה צריך לסבול ולשמוע כל מיני דאחקות מגוחכות שחוזרות על עצמן כדי שנבין, אם לא הבנו, שהפער התרבותי בין הוליווד המתקדמת והיהירה לבין ישראל הקרתנית הוא כמעט בלתי ניתן לגישור.

עדן ומירב מעריצות את דיוויד. עדן או מירב קוראת לו "בעלי לעתיד". זה כדי להדביק את העובדה שהוא עצמו מפסיד את החתונה של החבר הכי טוב שלו.
יש קטע מתאמץ על העובדה שהוא כל היום אצלן על המסך. הסיבה היא שהבנות עשו טריפל וקיבלו מערכת סאונד במתנה. מרוב הנאה ממערכת הסאונד הן לא יכולות להפסיק לראות את דיוויד.

אם לא הבנו בשלב זה שמדובר בפרסומת מאולצת ל'קנה קבל', אז מירב, נניח, אומרת לעדן "במערכת הוא נשמע יותר טוב". וואו. בזה הרגע הצופה ממש אבל ממש רוצה את המערכת כי אם, נגיד, דיוויד דוכובני ידפוק לו על הדלת הוא כבר ידע מראש שעדיף לו לשמוע אותו במערכת ולא לדבר איתו פנים אל פנים. סיטואציה מאד אמינה ומתקבלת על הדעת..

עכשיו, לא סיימנו. עכשיו אנחנו עומדים לשמוע בפעם השלישית שהמערכת היא מתנה שניתנת חינם. "you’re gonna pay for this" אומר דוכובני העצבני (רגע ממה הוא עצבני? מזה שהוא מופיע אצלן על המסך? שהפסיד את החתונה? שהוא לא נשמע טוב במציאות כמו במערכת?). "איזה Pay , נשמה" אומרת, נגיד, עדן. ומירב מוסיפה אחריה "איזה לשלם, it’s הטבה".

בשלב זה, אחרי שהקריין מודיע (בפעם הרביעית) על ההטבה של הוט, מציעה עדן לדוכובני לשבור את הכוס. זה – כדי להזכיר לנו שבאמת מי שלא מצליח לחבר את כל העובדות במשחק הסיפורים – מפסיד. אז מה היה לנו? זוג מתחתן, כוכב הוליווד שמפספס את החתונה ועדן שרוצה להתחתן איתו אחרי שתפילותיה על קברי צדיקים בעמוקה התגשמו. מושלם.

הפרסומת מייצרת פרובוקציה גסה ולא מתוחכמת בבחינת "תראו את מי הבאנו לשחק בפרסומת שלנו". העלילה מאולצת והסיפור נאנס על המסר המאד קונקרטי של המבצע.

הקוניפות שפוגשות את איש העולם הגדול הן מראה מכוערת על הישראלי.
הגיעה העת לשנות את הפורמט של 'כוכבים שדופקים בדלת של צופים ומייצרים איתם שיחה מקבילה להטבה הניתנת', ולחשוב מה הם ערכי הליבה של המותג הוט ומה בעצם תפקידו הייחודי בשוק התוכן.

רק כך אפשר לחסוך הטסה יקרה של כוכב עצבני ולתת בראש ל-yes, שבלי קשר למגבלותיה, עדיין מעבירה מסר יותר יצירתי ויותר רלוונטי לטלוויזיה.