קאן: "הזוכים מסתובבים עם האריות, שיכורים מהצלחה ושואגים מאושר"

טוב, היות ואתמול לא ממש נגמר יהיה נכון יותר לומר שהיום לא ממש התחיל, אלא בעצם ממשיך. רק לפני שנמשיך, כמה מילים על טקס הזכיות המרהיב, בעצם מילה אחת תספיק - מ ד ה י ם!!!

אם לנסות ולהבין מה מייחד את הקמפיינים שזכו באריות הזהב, אז לדעתי המכנה המשותף לרובם הינו תובנה קריאטיבית חדה כתער, הניתנת להצגה במשפט אחד הממצה ומבהיר את מהות הקמפיין, לצד היקף מימוש הרעיון שהיה עצום הן בהיקף המדיה והן במדיומים בהן מומש.

בין אם פרסי Pr , promo או direct כולם פעילים באופליין, בדיגיטאל, במדיה החברתית ובתקשורת העיתונאית. יצאתי מהופנט מההקרנות, בהבנה מלאה כמה התחרות השתנתה מאז זכיית וופר סאקרפייס וכמה חשוב שמנהלי משרדים ומנהלי קריאייטיב יחוו את החוויה במלואה ולו על מנת להבין את סדרי הגודל מולם מתמודדים. העוצמה לא עוברת דרך הבלוגים והאתרים. חייבים להיות פה. מהרגע שיצאתי מאולם הטקסים כל תכנון לוח הזמנים השתנה. אריה מהארץ שמע שאני מדבר עברית ותוך 2 דקות מונתי לשוער של נבחרת ישראל בקאן במשחקי הבוקר. יורם לוי מבאומן בדיוק זכה באריה כסף על פרויקט פרה בעולם ולקח אותי לסיבוב מסעדות כשרות בקאן (מסתבר שיש שלוש), ומחצות עד 2 בבוקר מצאתי את עצמי למרגלות המרטינז עם גיא פורה מגיתם, ניר רפואה ממקאן , גיל גורן מיהושוע ועוד מאות משתתפים שותים בלי הפסקה על חשבון יאהו. מצחיק לראות את הזוכים מסתובבים עם פסלי האריות, שיכורים מהצלחה, מלטפים אותם ושואגים מאושר. האמת מגיע להם.

גררתי את עצמי למלון, ללילה מלא מיילים ועבודה עד הבוקר. השעון צלצל ב- 7 וחצי. יורם כבר סימס לי לא לאחר למגרש. אחסוך לכם את הבושה. נסכם רק ששחקנו 3 משחקים ולא השגנו אף נקודה ואני אכלתי חול פעם אחר פעם אחר פעם אחר פעם.... תעצרו בזמנכם החופשי, כי אני המשכתי לאכול חול עוד לא מעט פעמים. בדרך חזרה ל'פלה' כבר אפשר לראות מה צופה לנו הלילה, יאהו, נוקיה, גוגל, msn, טוויטר - כולם מלווים במשאיות הפקה ענקיות, מכינים את המסיבות ובעיקר מתחרים למי יש יותר גדול. לי יש משימה חדשה, להשיג כרטיסי כניסה לכל המתחמים. Msn כבר מאחורי, אחלה מתחם. הייתם צריכים לראות את הפנים של הדיילת כשלא מצאה את השם שלי ברשימה ואת המבט המופתע שלי. 2 דקות אחרי כבר הייתי בפנים. ה'פלה' כבר מלא, אין מקום באולם ההרצאות ואני נע עם ההמון הקריאטיבי לאולמות ההקרנה. יו טיוב היה חלטורה לחלוטין. הדבר הכי מעניין בהרצאה היה הסבא הנחמד שנרדם מאחורי ונחר והסרט של אוראל, וגם אותו הם הצליחו להרוס. נו טוב, vevo, קוקה קולה ויוצרי אנגרי בירדס עוד צריכים לעלות. יהיה בסדר.

הלילה ערב הגאלה והמסיבות. נראה אם יורם יצליח להעיר אותי מחר בבוקר.

הכותב הוא מנכ"ל ומייסד פלא-פה, סוכנות שיווק דיגיטלית חדשנית