עומר אסף: "אל תגישו עבודות לפני שהייתם בפסטיבל קאן, חבל על הכסף"

טוב, אז לאלה שעד עכשיו קינאו, הנה זה בא. חברים, מסתבר שאפשר להשתעמם גם כאן בקאן והיום הזה הוא ההוכחה לכך. בהרצאות המעניינות באמת לא היה מקום ובאלה שהיה מקום, לא היה עניין.

נקודת האור היחידה של היום הזה היתה ההרצאה של גוגל, עם יו"ר גוגל אריק שמידט, שכרגיל הבריק בדבריו והצליח לפשט ולהבהיר בקלי קלות נושאים כה מורכבים. אם לסכם את האיש - מדובר באופטימיסט סדרתי, say yes היא המנטרה שלו לכל דבר. תמיד קל יותר להגיד לא ולמצוא סיבות לא לעשות, טוען שמידט ומוסיף, רק על ידי 'כן' אפשר לממש חלומות! מעורר השראה... בהעדר עניין מצאתי לי זמן לכתוב את עיקרי המדריך לפעם הבאה. אז הנה כמה כללים שיעשו לאלה שיהיו כאן בשנה הבאה את השבוע לקצת יותר פשוט: 1. בלי קונקשיין - עוד 50 דולר לא ממש ישנו במסע היקר הזה, והמחיר של תחתונים, גרביים ושתי חולצות פה עולה הרבה מעבר לזה. 2. מזוודה קטנה - קאן היא כמו אילת רק פי 2 בגודל, פי 10 במחיר והמון צרפתים. חולצה לכל יום, ג'ינס אחד, מכנס קצר, תחתונים ובגד ים. זה נכנס בתיק גב. יותר מזה ממש לא צריכים. גם בטקס חלוקת הפרסים, אנשי הקריאייטיב הגדולים בעולם עלו לבמה עם כפכפים ומכנסים קצרים.

3. הטי שירט המגניבה בעולם - זאת הדרך הטובה ביותר לייצר פה שיחה ולהכיר אנשים. כולם צעירים וכולם נראים כאילו יצאו לחופשת סמסטר. הדרך להתבלט היא להגניב אותם. חולצת רטרו של קיס, לד זפלין או חולצות התינוק של אוויאן עושות את העבודה. אשכרה הציעו לי כסף כדי לקנות אותה.

4. סניקרס - עזבו נעלי ערב, עזבו כפכפים, הולכים פה המון. קחו נעלים נוחות. לא תחליפו אותם כל היום.

5. לחזור בלי משקל עודף, בבטן - במבט ראשון כל מה שיש פה פיצות, רק פיצות. זה אולי טעים אבל לא באמת שווה את החודש דיאטה אחרי. יש פה מסעדות דגים מעולות, ובעיקר המון פירות ים. גם אלוהים היה סוגר פה ערב על מגשים עצומים מלאי צדפות, שרימפס וסרטנים בלי טיפת שומן. גם ככה האוכל יקר פה, לפחות לא נשמין.

6. לא לאבד את התחתונים בחנויות מעצבים - שדרת הים מלאה בחנויות שכדי להיכנס אליהן צריך באמת לזכות באריה זהב, ואז להמיס אותו כדי לשלם את החשבון. לואי ויטון, גוצ'י, ג'ימי צ'ו, פראדה, שאנל ומה לא. קחו 100 מטר למעלה, ברחוב המקביל כבר אפשר למצוא חנויות עם מחירים אנושיים.

7. אין כמו גוגל - free wi-fi זאת הבטחה מעולה, רק שמיקרוסופט הגדולה כנראה לא בנתה על כל כך הרבה מכשירים מחוברים באותה עת. 400 מטר לכיוון החוף, גוגל סגרה רצועה, wi-fi מעולה, שייקים טבעיים לאורך כל היום, happy hour כל ערב ומיטות שיזוף. פינוק אמיתי, לא מפתיע שכל הצוות הישראלי לא זז משם כל היום. אנחנו יודעים לזהות את הדברים הטובים באמת.

עוד תכניות

8. לראות את הגדולים בעולם - ההרצאות של קוקה קולה, קראפט, גוגל, ואריאנה הפינגטון היו מדהימות. תגיעו להרצאה הקודמת ותישארו לבאה. אחרת אין סיכוי שתכנסו.

9. קרווסט 72 פינת המרטינז - לא משנה איפה התחלתם את הערב, בסופו תמיד תגיעו ל'גשר יום כיפור התל אביבי' של פסטיבל קאן. עד 4 לפנות בוקר, כל בוקר הפינה מפוצצות במאות אנשי קריאייטיב שתויים, בחסות יאהו.

10. זה שווה את הכסף. חייבים להיות פה כדי להבין את העוצמה של המותגים הבינלאומיים, כוחות הקריאייטיב של הגופים העצמאיים ושל הסוכנויות העולמיות. לכו להרצאות וכמה שיותר, ים יש גם בת א. ומילה לגבי הגשות. אל תגישו עבודות לפני שהייתם פה. חבל על הכסף. ואם בסייבר עסקינן, חוץ מרעיון ותובנה שיווקית חדה, צריך מימוש בפועל של מיליון דולר. במיליון דולר. ככה זה בקאן.

הכותב הוא מנכ"ל ומייסד פלא-פה, סוכנות שיווק דיגיטלית