בדרך לגווע? "מחאת האוהלים מלאה טרמפיסטים ומבולגנת - זה קל לנתניהו"

שלושה יועצי תקשורת עם ניסיון במאבקים ציבוריים, מביעים את דעתם על האוהלים הכי חמים במדינה. בין היתר הם טוענים לארגון כאוטי, תקשורת אוהדת (עד הנושא הבוער הבא, ומחסור ביד מקצועית שתכוון.

איתי בן חורין מ 'בן חורין ואלכסנדרוביץ'', שליווה מאבקים כמו מכתשים אגן, נעמת ומי שליווה מקרוב את המאבק בחוק טל, אמר לאייס כי הבעיה העיקרית היא שקיום מאבק האוהלים היום - לחלוטין תלוי תקשורת.

"ברגע שהתקשורת תעבור לדבר הבא, הנאבקים יהיו בבעיה חמורה. זה לא כמו הרופאים למשל שיכולים להשבית ולפעול באקטיביות. זה מאוד תלוי במנהיגות שנוצרת שם כרגע ובינתיים היא לא מסתמנת כל כך".

-אז מה צריך לעשות?
"אם תיווצר מנהיגות אמיתית בקרב המוחים שתיקח את זה קדימה לאירוע שיא - זה עשוי להצליח. אין כאן אירוע שיא בינתיים כזה שהמערכת תתמקד ותתארגן לקראתו. לביבי מאוד קל להתמודד עם המחאה כי היא מבולגנת. לכן השאלה המרכזית היא האם תיווצר מנהיגות שתוביל את זה למחאה עממית. אנשי המקצוע שהם צריכים, צריכים לתת מתווה ברור. יש המון טרמפיסטים שמנסים לרכוב על זה: התאחדות הסטודנטים למשל, וגם אחרים".

-כמו פוליטיקאים.
"זאת שאלה מעניינת. מי יהיה הפוליטיקאי ברמה הלאומית שיצליח לקחת את הזרמים התת קרקעיים ולמנף אותם לפעילות פוליטית כמו שטומי לפיד עשה עם חוק טל ואהוד ברק עם מלחמת לבנון. אם ציפי לבני או ליברמן או אפילו ביבי יצליחו לעשות את זה, זה יהיה מעניין.

ליאור רוטברט מ'ספוט תקשורת ואסטרטגיה' סבור כי יועץ תקשורת עשוי למנף את המאבק הנוכחי: "הציבור הכללי, צרכני מדיה ותקשורת אוהבים מאבק תמים, מלהיב, צעיר ורענן ללא מתווכים. מחאה עממית. מחאה שלא חשודה באינטרסים זרים, כזאת הצומחת ממצוקה אמיתית, מהבטן. הטבע האנושי נוטה לטובת האנדרדוגים. בדיוק כפי שראינו במחאת הקוטג' או אצל ויקי כנפו".

-אבל?
"אבל בחיבה ובאהדה יש מלכוד ערמומי. במאבקים מנצח מי שמסוגל להתמיד במחאה ולמשוך עניין תקשורתי לאורך זמן. פקידי הממשלה מנוסים ומודעים לכך שעליהם להמתין להתעייפותה ושחיקתה הטבעית של התקשורת מהמאבק, למאבקים פנימיים בין מנהיגי המחאה, ולפרוץ אירועים חדשים שיסיתו את התקשורת הניזונה לחידושים. יועץ תקשורת המנוסה במאבקים לא רק יסייע להשארת המאבק במרכז השיח הציבורי, אלא ימנע טעויות שעלולות להיות פטאליות. כשאין מסרים סדורים ורפליקות המוכרות לכל דברי המאבק, עלולה אמירה או פעולה אחת מוטעות לשנות את כל היחס התקשורתי והציבורי".

-רתימת איש מקצוע שכזה, לא עלולה למסחר ולפגום באותנטיות של המאבק?
"לא בהכרח. אם זה לא מקולקל לא צריך לתקן. אין צורך לבנות משהו חדש, אלא ליצור המשכיות של הקיים. לדעת להוביל, אבל לא לפגוע בסמכותיות ובמקומם של יוזמי המאבק, והכי חשוב, לא להטיף ולא לפגום בהתלהבות שהניעה את המאבק והביאה את הכותרות".

יאיר כחל מ'יאיר כחל מיצוב תקשורתי ולובינג' סבור שמנהיגות וגורם מקצועי קריטיים להצלחת המאבק: "מעט מאוד מאבקים בישראל זכו לחשיפה תקשורתית אמיתית, ומעטים עוד יותר אלה שהצליחו להביא גם לשינוי אמיתי. אפילו ויקי כנפו שהלכה את כל הדרך ברגל מהנגב לירושלים והצליחה להשיג חשיפה תקשורתית רבה, לא הצליחה להביא לשינוי של ממש".

-אתה צופה 'כשלון' דומה גם כאן?
"למחאת האוהלים יש כמעט את כל המרכיבים התקשורתיים הנחוצים כדי להצליח במאבק הצודק הזה ולהביא אף לשינוי. אולם, הבעיה העיקרית במחאה הזו היא שאין להם מנהיגות אחת לצד גורם מקצועי, שירכז עבורם את המסרים בצורה אחידה וחד משמעית אל מול כלי התקשורת ומקבלי ההחלטות".

"התרחבות האוהלים לערים נוספות בארץ, די בלבלה את המסר והוציאה את העוקץ מהסיפור. ישנם הרבה טרמפיסטים שלקחו לעצמם מנהיגות על חשבון אחרים, טשטשו את המטרות ובלבלו את הציבור בכל מיני הצהרות ודרישות חסרות בסיס וזה בהחלט עלול לפגוע במטרות והיעדים של כל רעיון המחאה".